New Top 3 ferramentas para pesquisar e analisar criativos de anúncios no Facebook e Instagram

Hoje em dia não é necessário preparar publicidade para Facebook Ads, Instagram e outras grandes plataformas do zero. Basta encontrar criativos funcionais de outras pessoas e retrabalhá-los um pouco. Uma publicidade de terceiros, mas adaptada, não funcionará pior do que a sua feita em casa. Provavelmente, até melhor, porque passou no teste do tempo.

Pergunta: como encontrar criativos de terceiros que funcionem, por exemplo, para o Facebook? Pode procurá-los na biblioteca de anúncios do Facebook ou até no centro de criativos do TikTok. No entanto, nem a biblioteca Meta Ads nem o centro de criativos do TikTok são os lugares mais convenientes para encontrar anúncios potencialmente lucrativos. Porque nas bibliotecas oficiais de publicidade está disponível um conjunto mínimo de filtros de pesquisa, os anúncios de anunciantes bloqueados estão ocultos e o download de vídeos não está disponível.

É muito mais conveniente procurar criativos através de serviços spy (ferramentas de espionagem). Em primeiro lugar, as spy-tools têm um amplo conjunto de ferramentas de pesquisa e filtragem. Em segundo lugar, nos spy existem dados valiosos e úteis para a análise de criativos. Com esses dados, pode-se avaliar o sucesso e a rentabilidade potencial de um ou outro anúncio.

Vamos considerar os três serviços spy para Facebook mais populares. Então, vamos à análise.

TYVER

Minimalista e prático - isso é sobre o Tyver. É tudo simples: digitou a palavra-chave e obteve a publicidade exatamente sobre o tema da pesquisa. Por exemplo, produto para perda de peso.

Todos os dias a base do Tyver é reabastecida com cerca de 4 milhões de anúncios de mais de 140 GEOs, e é atualizada a cada par de horas. Portanto, os criativos recentes dos concorrentes aparecem nos resultados apenas algumas horas após o lançamento.

Mas, como regra, não precisamos de todos os criativos, mas de um tipo específico: para e-commerce, para arbitragem de tráfego, para promoção de blogs, etc. Portanto, é necessário usar ferramentas para pesquisa de criativos. No Tyver, além da pesquisa por palavras-chave, estão disponíveis:

• Pesquisa de criativos de gambling por botões: com a ajuda dos botões correspondentes, pode deixar nos resultados apenas anúncios sobre o tema de gambling (iGaming), bem como sobre jogos específicos e provedores de jogos;
  
• Filtros de pesquisa: por plataformas de e-com, lojas de aplicativos (Google play, App Store), por domínios e fragmentos de links. Também existem filtros por formato de anúncio, ações de conversão e plataformas Meta (posicionamentos). Para a UE, estão disponíveis filtros por visualizações e idade do público-alvo;
  
• Direcionamento (Targeting): por regiões, países, idiomas dos anúncios.
  

Digamos que não precisamos de todos os anúncios de perda de peso, mas apenas de criativos de profissionais de arbitragem (afiliados). Para selecionar os criativos da arbitragem, é necessário aplicar os seguintes filtros:

• Por fragmentos de links. Os afiliados usam macros de rastreamento utm, pix, pixel e alguns outros;
  
• Por domínios. Para landing pages na arbitragem, geralmente são usados domínios .com.ua|.pw|.info|.site|.fun|.club|.space|.website|.best|.online|.icu|.xyz
  

Usaremos como exemplo os filtros pelo campo «No link».

Como resultado, obtemos criativos claramente de arbitragem. Da mesma forma, pode encontrar criativos publicitários do Instagram, removendo as outras plataformas da Meta dos resultados.

No Tyver há mais este recurso: ao abrir um anúncio, pode visualizar os outros criativos desse anunciante. Como exemplo, vamos procurar um criativo de gambling, abri-lo e rolar até a seção de anúncios semelhantes.

A seguir, clicaremos em qualquer anúncio na seção de semelhantes pela página do FB.

Como resultado, abriu-se uma página onde estão todos os anúncios lançados a partir de uma fanpage. Graças à pesquisa de anúncios semelhantes por páginas, o Tyver permite:

• Encontrar o máximo de anúncios sobre um tema específico;
  
• Investigar um anunciante específico. Pode ver quais anúncios obtêm mais visualizações e tempo de veiculação, e quais obtêm menos. Também pode verificar se a partir desta página do FB são lançados criativos sobre temas diferentes ou sobre o mesmo. Se for o segundo, significa que o anunciante encontrou uma combinação lucrativa (funil), e simplesmente adiciona novos criativos a ela periodicamente. Uma verdadeira análise da publicidade dos concorrentes!
  

Desta forma, o Tyver:

• Por um lado, a interface não está sobrecarregada: todos os filtros necessários estão no lugar, mas não atrapalham enquanto não são precisos;
  
• Por outro lado, permite extrair uma enorme quantidade de informações valiosas não apenas sobre a temática, mas também sobre a eficácia dos criativos, o comportamento dos anunciantes, bem como cortar dados desnecessários que sobrecarregam a pesquisa.
  

O Tyver - a melhor escolha para o profissional de arbitragem que precisa separar rapidamente as combinações (funis) da publicidade comum. E no gambling ele é mais forte que os concorrentes graças aos filtros por jogos, provedores e abordagens.

O código promocional CL-HOUSE dá um desconto de 20% no primeiro pagamento de qualquer plano do Tyver. Indique-o no registo.

AdHeart

Este não é apenas um serviço spy para Instagram e Facebook, mas também para o TikTok. Funciona quase como o Tyver: inserimos a palavra-chave, obtemos os anúncios sobre a temática desejada e, em seguida, com a ajuda de filtros, restringimos os resultados. No entanto, há mais filtros e botões aqui e, o mais importante, eles não ficam ocultos. Devido a isso, a interface parece sobrecarregada.

No AdHeart pode usar os seguintes filtros:

• Por links e zonas de domínio. Pode encontrar anúncios que levam a um site específico ou que contêm um fragmento de URL especificado, bem como selecionar zonas de domínio como .xyz, .fun ou .top;
  
• Por aplicativos. Pode procurar a publicidade de um aplicativo específico, bem como selecionar separadamente aplicativos para Android e iOS;
  
• Por direcionamento (Targeting). Estão disponíveis filtros por GEO e idioma do anúncio;
  
• Por tipo de publicidade. Pode escolher a plataforma Meta, o tipo e o formato do criativo, o botão CTA, a presença de Instant Form e outros parâmetros;
  
• Por tempo de veiculação. Os anúncios podem ser selecionados pela data de lançamento, número de dias ativos e hora da última deteção. Por exemplo, desta forma pode separar os criativos que apareceram recentemente daqueles que o anunciante usa há muito tempo.
  

Para exemplo, também procuraremos um produto para perda de peso. Não vamos limitar a pesquisa com filtros de forma alguma, porque nos resultados já existem apenas 246 anúncios.

O AdHeart tem um recurso interessante. São os cartões de anúncios muito detalhados.

E neste cartão estão indicados não apenas os parâmetros principais (quando foi lançado, para onde leva, etc.), mas também as técnicas de engajamento e retenção (transformação e sonho, prova social, etc.). No entanto, não recomendamos confiar cegamente nas avaliações do AdHeart. O criativo deve ser analisado de forma independente e, além disso, em comparação com outros anúncios. Vale a pena comparar a duração da veiculação e o número de visualizações (no Tyver isso é um pouco mais conveniente, mas o AdHeart também não é mau como serviço para análise de publicidade).

BigSpy

No BigSpy pode realizar a pesquisa de criativos publicitários não apenas nas plataformas Facebook e Instagram, mas também no TikTok, YouTube, AdMob, Twitter, Unity Ads, AppLovin e Yahoo. A verdade é que, além do FB e Insta, outras plataformas da Meta (Threads, WhatsApp, Audience Network, etc.) não estão no BigSpy.

Não há muitos filtros de resultados no BigSpy:

• Direcionamento (Targeting): por países, regiões e idioma;
  
• Filtragem: por formatos de criativos, número de gostos e comentários, bem como ações de conversão.
  

Por outro lado, no BigSpy há muitos filtros para plataformas de E-com e sites de criação de lojas online. Também existem filtros de pesquisa por plataformas de jogos.

Tentámos procurar publicidade pela palavra-chave «produto para perda de peso», mas a pesquisa não deu resultados, por isso limitamo-nos à palavra-chave «perda de peso».

Ao contrário dos serviços para pesquisa de criativos publicitários anteriores, no BigSpy não há filtragem por domínios e fragmentos de links, portanto, não foi possível selecionar apenas criativos de arbitragem.

Para exemplo, vamos abrir o primeiro criativo.

Como podemos ver, são fornecidos todos os dados principais, bem como os ganchos (hooks) publicitários. O BigSpy também propõe criar um prompt para IA com base nos ganchos. Gerar um prompt é bom, mas é mais rápido e seguro simplesmente descarregar o criativo com os melhores indicadores e torná-lo único.

Assim como no Tyver, aqui no cartão do criativo há uma seção de anúncios semelhantes (Related Ads), que são lançados a partir de uma fanpage. A verdade é que os criativos aqui estão organizados em lista, e na nova página pode visualizar apenas 1 criativo, e não a lista toda.

Desta forma, o ponto forte do BigSpy é a pesquisa de criativos publicitários do Facebook para lojas online e jogos online. Para eles, está disponível a filtragem mais detalhada. Em termos de pesquisa de publicidade de arbitragem, ele perde para o AdHeart e especialmente para o Tyver.

Comparação Tyver, AdHeart e BigSpy

Em conclusão

Cada serviço spy tem os seus pontos fortes e fracos. Por exemplo, o Tyver é mais forte na pesquisa de criativos de gambling, na filtragem de criativos de arbitragem, bem como na facilidade de uso. Nele há um mínimo de botões e campos de pesquisa, mas o máximo necessário. O AdHeart é mais forte em termos de interpretação de indicadores publicitários, e isso destaca-o entre os serviços para análise de publicidade. E o BigSpy é bom para pesquisar publicidade de jogos e lojas online.

No entanto, qualquer serviço spy, mesmo o mais simples e primitivo, é muitas vezes mais conveniente do que a biblioteca do Facebook e muito mais do que a extração de dados (scraping) independente de anúncios dos concorrentes.

Se trabalha com arbitragem de tráfego ou gambling, comece pelo Tyver: ele separa as combinações lucrativas da publicidade comum mais rápido do que os outros.

Não se esqueça de indicar o código promocional CL-HOUSE ao registar-se: ele dá um desconto de 20% no primeiro pagamento de qualquer plano.

Experimentar o serviço