New Top 3 des outils pour rechercher et analyser les créations publicitaires sur Facebook et Instagram

Aujourd'hui, il n'est pas nécessaire de préparer de zéro des publicités pour Facebook Ads, Instagram et d'autres grandes plateformes. Il suffit de trouver des créatifs qui fonctionnent chez les autres et de les retravailler un peu. Une publicité tierce, mais adaptée, ne fonctionnera pas moins bien que votre création maison. Voire même mieux, car elle a passé l'épreuve du temps.

Question : comment trouver des créas tierces et performantes, par exemple pour Facebook ? On peut les chercher dans la bibliothèque publicitaire de Facebook ou même dans le centre créatif de TikTok. À vrai dire, ni la bibliothèque Meta Ads, ni le centre créatif TikTok ne sont les endroits les plus pratiques pour trouver des annonces potentiellement rentables. Car dans les bibliothèques officielles de publicités, seul un ensemble minimal de filtres de recherche est disponible, les annonces des annonceurs bloqués sont masquées et le téléchargement des vidéos est indisponible.

Il est beaucoup plus pratique de chercher des créatifs via des outils d'espionnage (spy tools). Premièrement, les spy tools offrent un large éventail d'outils de recherche et de filtrage. Deuxièmement, ces outils contiennent des données précieuses et utiles pour l'analyse des créatifs. D'après ces données, on peut juger du succès et de la rentabilité potentielle de telle ou telle annonce.

Examinons les trois services spy pour Facebook les plus populaires. Alors, c'est parti pour la revue.

TYVER

Minimaliste et pratique - c'est ce qui définit Tyver. Tout est simple : on tape le mot-clé et on obtient des publicités exactement sur le thème de la requête. Par exemple, un produit pour maigrir.

Chaque jour, la base de données de Tyver s'enrichit d'environ 4 millions d'annonces provenant de plus de 140 GEOs, et elle est mise à jour toutes les deux heures. Ainsi, les créatifs récents des concurrents apparaissent dans les résultats seulement quelques heures après leur lancement.

Mais en règle générale, nous n'avons pas besoin de tous les créatifs, mais d'un type spécifique : pour l'e-commerce, pour l'arbitrage de trafic, pour la promotion d'un blog, etc. Il faut donc utiliser des outils pour la recherche de créatifs. Dans Tyver, en plus de la recherche par mots-clés, sont disponibles :

• Recherche de créatifs gambling par boutons : à l'aide des boutons correspondants, on peut ne conserver dans les résultats que les annonces sur le thème des jeux d'argent (gambling), ainsi que sur des jeux et des fournisseurs de jeux spécifiques ;
  
• Filtres de recherche : par plateformes e-com, boutiques d'applications (Google play, App Store), par domaines et fragments de liens. Il y a aussi des filtres par format d'annonces, actions cibles et plateformes Meta (placements). Pour l'UE, des filtres par vues et âge de l'audience cible sont disponibles ;
  
• Ciblage : par régions, pays, langues des annonces.
  

Supposons que nous ne voulions pas toutes les annonces sur la perte de poids, mais seulement les créatifs des spécialistes de l'arbitrage. Pour sélectionner les créatifs d'arbitrage, il faut appliquer les filtres suivants :

• Par fragments de liens. Les acheteurs de trafic utilisent des macros de suivi utm, pix, pixel et quelques autres ;
  
• Par domaines. Pour les landings dans l'arbitrage, on utilise généralement des domaines .com.ua|.pw|.info|.site|.fun|.club|.space|.website|.best|.online|.icu|.xyz
  

Utilisons pour l'exemple les filtres via le champ « Dans le lien ».

En résultat, nous obtenons des créatifs manifestement liés à l'arbitrage. De la même manière, on peut trouver des créatifs publicitaires d'Instagram, en retirant des résultats les autres plateformes Meta.

Dans Tyver, il y a encore cette fonctionnalité : en ouvrant une annonce, on peut consulter les autres créatifs de cet annonceur. Pour l'exemple, cherchons des créas sur le gambling, ouvrons-en une et faisons défiler jusqu'à la section des annonces similaires.

Ensuite, cliquons sur n'importe quelle annonce dans la section des annonces similaires par page FB.

En conséquence, une page s'est ouverte, sur laquelle figurent toutes les annonces lancées depuis une même fanpage (page fan). Grâce à la recherche d'annonces similaires par pages, Tyver permet de :

• Trouver le maximum d'annonces sur un thème précis ;
  
• Explorer un annonceur spécifique. On peut voir quelles annonces accumulent le plus de vues et de durée de diffusion, et lesquelles en ont moins. On peut aussi vérifier si des créas sur des thématiques différentes ou sur la même sont lancées depuis cette page FB. Si c'est le second cas, cela signifie que l'annonceur a trouvé une combinaison gagnante (un funnel), et y injecte simplement périodiquement de nouvelles créas. Une analyse complète de la publicité des concurrents !
  

Ainsi, Tyver :

• D'un côté, l'interface n'est pas surchargée : tous les filtres nécessaires sont à leur place, mais ne gênent pas tant qu'ils ne sont pas nécessaires ;
  
• D'un autre côté, il permet d'extraire une énorme quantité d'informations précieuses non seulement sur la thématique, mais aussi sur l'efficacité des créatifs, le comportement des annonceurs, ainsi que d'écarter les données superflues surchargeant la recherche.
  

Tyver - le meilleur choix pour le spécialiste de l'arbitrage qui a besoin de séparer rapidement les combinaisons de la publicité ordinaire. Et dans le domaine du gambling, il est plus fort que ses concurrents grâce à ses filtres par jeux, fournisseurs et approches.

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AdHeart

Ce n'est pas seulement un outil d'espionnage pour Instagram et Facebook, mais aussi pour TikTok. Fonctionne à peu près comme Tyver : on entre un mot-clé, on obtient des annonces sur la thématique souhaitée, puis à l'aide des filtres, on restreint les résultats. Cependant, les filtres et les boutons ici sont plus nombreux, et surtout, ils ne se masquent pas. À cause de cela, l'interface semble surchargée.

Dans AdHeart, on peut utiliser les filtres suivants :

• Par liens et zones de domaine. On peut trouver des annonces menant à un site spécifique ou contenant un fragment d'URL donné, ainsi que sélectionner des zones de domaine comme .xyz, .fun ou .top ;
  
• Par applications. On peut chercher la publicité d'une application spécifique, ainsi que trier séparément les applications pour Android et iOS ;
  
• Par ciblage. Des filtres par GEO et langue de l'annonce sont disponibles ;
  
• Par type de publicité. On peut choisir la plateforme Meta, le type et le format du créatif, le bouton CTA, la présence d'un Instant Form et d'autres paramètres ;
  
• Par durée de diffusion. Les annonces peuvent être triées par date de lancement, nombre de jours actifs et heure de la dernière détection. Par exemple, on peut ainsi séparer les créatifs récemment apparus de ceux que l'annonceur utilise depuis longtemps.
  

Pour l'exemple, cherchons aussi un produit pour maigrir. Nous ne limiterons en rien la recherche par des filtres, car il n'y a de toute façon que 246 annonces dans les résultats.

AdHeart a une particularité intéressante. Ce sont les fiches d'annonces très détaillées.

Et dans cette fiche sont indiqués non seulement les paramètres principaux (quand cela a été lancé, où cela mène, etc.), mais aussi les techniques d'engagement et de rétention (transformation et rêve, preuve sociale, etc.). À vrai dire, nous ne recommandons pas de faire aveuglément confiance aux évaluations d'AdHeart. Le créatif vaut la peine d'être analysé par soi-même, et ce, en comparaison avec d'autres annonces. Il convient de comparer la durée de diffusion et le nombre de vues (dans Tyver c'est un peu plus pratique, mais AdHeart est aussi pas mal comme service pour l'analyse publicitaire).

BigSpy

Dans BigSpy, on peut effectuer une recherche de créatifs publicitaires non seulement sur les plateformes Facebook et Instagram, mais aussi sur TikTok, YouTube, AdMob, Twitter, Unity Ads, AppLovin et Yahoo. À vrai dire, à l'exception de FB et Insta, les autres plateformes Meta (Threads, WhatsApp, Audience Network, etc.) ne sont pas présentes dans BigSpy.

Les filtres de résultats dans BigSpy ne sont pas si nombreux :

• Ciblage : par pays, régions et langue ;
  
• Filtrage : par formats de créas, nombre de likes et de commentaires, ainsi que par actions cibles.
  

En revanche, BigSpy propose de nombreux filtres pour les plateformes E-com et les sites de création de boutiques en ligne. Il y a aussi des filtres de recherche pour les plateformes de jeux.

Nous avons essayé de chercher de la publicité avec le mot-clé « produit pour maigrir », mais la recherche n'a donné aucun résultat, nous nous sommes donc limités au mot-clé « perte de poids ».

Contrairement aux précédents services pour la recherche de créatifs publicitaires, il n'y a pas de filtrage par domaines et fragments de liens dans BigSpy, il n'a donc pas été possible de sélectionner uniquement les créas d'arbitrage.

Pour l'exemple, ouvrons le premier créatif.

Comme nous le voyons, toutes les données principales sont fournies, ainsi que les hooks publicitaires. BigSpy propose même de rédiger un prompt pour une IA sur la base des hooks. Générer un prompt c'est bien, mais c'est plus rapide et plus sûr de simplement télécharger la créa avec les meilleurs indicateurs et de la rendre unique.

Tout comme dans Tyver, il y a ici dans la fiche du créatif une section d'annonces similaires (Related Ads), qui sont lancées depuis une même fanpage. À vrai dire, les créatifs ici sont disposés en liste, et sur la nouvelle page, on ne peut consulter qu'un seul créatif, et non toute la liste.

Ainsi, le point fort de BigSpy est la recherche de créatifs publicitaires Facebook pour les boutiques en ligne et les jeux en ligne. Le filtrage le plus détaillé est disponible pour ceux-ci. En termes de recherche de publicité d'arbitrage, il est inférieur à AdHeart et particulièrement à Tyver.

Comparaison de Tyver, AdHeart et BigSpy

En conclusion

Chaque spy tool a ses points forts et ses points faibles. Par exemple, Tyver est le plus fort dans la recherche de créatifs gambling, le filtrage des créas d'arbitrage, ainsi que dans la simplicité d'utilisation. Il a un minimum de boutons et de champs de recherche, mais un maximum de ce qui est nécessaire. AdHeart est le plus fort en matière d'interprétation des indicateurs publicitaires, et cela le distingue parmi les services d'analyse de la publicité. Et BigSpy est bon pour la recherche de publicité de jeux et de boutiques en ligne.

Cependant, n'importe quel outil d'espionnage, même le plus simple et basique, est nettement plus pratique que la bibliothèque de Facebook et d'autant plus que l'extraction manuelle (parsing) des annonces des concurrents.

Si vous travaillez dans l'arbitrage de trafic ou le gambling, commencez par Tyver : il sépare plus rapidement que les autres les combinaisons de la publicité ordinaire.

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