New Top 3 herramientas para buscar y analizar creatividades publicitarias en Facebook e Instagram

Hoy en día no es necesario preparar anuncios para Facebook Ads, Instagram y otras plataformas grandes desde cero. Es suficiente encontrar creatividades funcionales de otras personas y modificarlas un poco. La publicidad ajena, pero adaptada, funcionará igual de bien que la tuya hecha a mano. O mejor dicho, incluso mejor, porque ha superado la prueba del tiempo.

Pregunta: ¿cómo encontrar creatividades (creos) ajenas y funcionales, por ejemplo, para Facebook? Se pueden buscar en la biblioteca de anuncios de Facebook o incluso en el centro creativo de TikTok. Es cierto que ni la biblioteca de Meta Ads ni el centro creativo de TikTok son los lugares más convenientes para buscar anuncios potencialmente rentables. Porque en las bibliotecas de anuncios oficiales está disponible un conjunto mínimo de filtros de búsqueda, los anuncios de anunciantes bloqueados están ocultos y la descarga de videos no está disponible.

Es mucho más conveniente buscar creatividades a través de servicios espía (spy-tools). En primer lugar, en las spy-tools hay un amplio conjunto de herramientas de búsqueda y filtrado. En segundo lugar, en las herramientas espía están presentes datos valiosos y útiles para el análisis de creatividades. Según estos datos, se puede juzgar el éxito y la rentabilidad potencial de un anuncio u otro.

Consideremos los tres servicios espía para Facebook más populares. Así que, vamos a revisarlos.

TYVER

Minimalista y práctico - esto es sobre Tyver. Todo es simple: ingresas la palabra clave y obtienes anuncios exactamente sobre el tema de la consulta. Por ejemplo, un producto para bajar de peso.

Todos los días, la base de datos de Tyver se repone con aproximadamente 4 millones de anuncios de más de 140 GEO, y se actualiza cada par de horas. Por lo tanto, las creatividades frescas de los competidores aparecen en los resultados de búsqueda solo un par de horas después del lanzamiento.

Pero, por regla general, no necesitamos todas las creatividades, sino de un tipo específico: para e-commerce, para arbitraje de tráfico, para la promoción de blogs, etc.. Por lo tanto, es necesario utilizar herramientas para la búsqueda de creatividades. En Tyver, además de la búsqueda por palabras clave, están disponibles:

• Búsqueda de creatividades de gambling por botones: con la ayuda de los botones correspondientes, en los resultados solo se pueden dejar anuncios sobre el tema del gambling, así como por juegos específicos y proveedores de juegos;
  
• Filtros de búsqueda: por plataformas e-com, tiendas de aplicaciones (Google Play, App Store), por dominios y fragmentos de enlaces. También hay filtros por formato de anuncios, acciones objetivo y plataformas de Meta (ubicaciones/placements). Para la UE, hay filtros disponibles por vistas y edad del público objetivo;
  
• Segmentación (Targeting): por regiones, países, idiomas de los anuncios.
  

Supongamos que no necesitamos todos los anuncios sobre pérdida de peso, sino solo las creatividades de los afiliados (media buyers). Para seleccionar las creatividades de los afiliados, se deben aplicar los siguientes filtros:

• Por fragmentos de enlaces. Los afiliados utilizan macros de seguimiento utm, pix, pixel y algunos otros;
  
• Por dominios. Para las páginas de aterrizaje (landing pages) en el arbitraje de tráfico, generalmente se utilizan dominios .com.ua|.pw|.info|.site|.fun|.club|.space|.website|.best|.online|.icu|.xyz
  

Usaremos como ejemplo los filtros por el campo "En el enlace".

Como resultado, obtenemos creatividades que claramente son de arbitraje. De manera similar, se pueden encontrar creatividades publicitarias de Instagram, eliminando las demás plataformas de Meta de los resultados.

En Tyver hay otra característica interesante: al abrir un anuncio, puedes ver las demás creatividades de este anunciante. Como ejemplo, busquemos una creatividad de gambling, abrámosla y desplacémonos hasta la sección de anuncios similares.

Luego haremos clic en cualquier anuncio en la sección de similares por página de FB.

Como resultado, se abrió una página en la que se encuentran todos los anuncios lanzados desde una misma fanpage. Gracias a la búsqueda de anuncios similares por páginas, Tyver permite:

• Encontrar el máximo número de anuncios sobre un tema específico;
  
• Investigar a un anunciante específico. Se puede ver qué anuncios obtienen más vistas y duración de circulación, y cuáles menos. También se puede comprobar si desde esta página de FB se lanzan creatividades de diferentes temáticas o de la misma. Si es lo segundo, significa que el anunciante ha encontrado una combinación ganadora (embudo rentable), y simplemente le añade nuevas creatividades periódicamente. ¡Un análisis de publicidad de la competencia en toda regla!
  

De este modo, Tyver:

• Por un lado, la interfaz no está sobrecargada: todos los filtros necesarios están en su lugar, pero no molestan mientras no se necesiten;
  
• Por otro lado, permite extraer una gran cantidad de información valiosa no solo sobre la temática, sino también sobre la efectividad de las creatividades, el comportamiento de los anunciantes, así como descartar datos innecesarios que sobrecargan la búsqueda.
  

Tyver - es la mejor opción para el afiliado que necesita separar rápidamente las combinaciones ganadoras de la publicidad normal. Y en el gambling es más fuerte que los competidores gracias a los filtros por juegos, proveedores y enfoques.

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AdHeart

Este no es solo un servicio espía para Instagram y Facebook, sino también para TikTok. Funciona aproximadamente como Tyver: introducimos una palabra clave, obtenemos anuncios sobre el tema deseado y luego, con la ayuda de filtros, reducimos los resultados. Sin embargo, aquí hay más filtros y botones, y lo más importante, no se ocultan. Debido a esto, la interfaz parece sobrecargada.

En AdHeart se pueden utilizar los siguientes filtros:

• Por enlaces y zonas de dominio. Se pueden encontrar anuncios que dirigen a un sitio web específico o que contienen un fragmento de URL determinado, así como seleccionar zonas de dominio como .xyz, .fun o .top;
  
• Por aplicaciones. Se puede buscar publicidad de una aplicación específica, así como seleccionar aplicaciones para Android e iOS por separado;
  
• Por segmentación (targeting). Hay filtros disponibles por GEO e idioma del anuncio;
  
• Por tipo de publicidad. Se puede elegir la plataforma de Meta, el tipo y formato de la creatividad, el botón CTA, la presencia de Instant Form y otros parámetros;
  
• Por tiempo de circulación. Los anuncios se pueden filtrar por fecha de lanzamiento, cantidad de días activos y momento del último descubrimiento. Por ejemplo, de esta manera se pueden separar las creatividades recién aparecidas de aquellas que el anunciante ha estado usando durante mucho tiempo.
  

Como ejemplo, también buscaremos un producto para bajar de peso. No limitaremos la búsqueda con filtros de ninguna manera, porque de todos modos solo hay 246 anuncios en los resultados de búsqueda.

AdHeart tiene una característica interesante. Son tarjetas de anuncios muy detalladas.

Y en esta tarjeta no solo se indican los parámetros principales (cuándo se lanzó, a dónde dirige, etc.), sino también las técnicas de atracción y retención (transformación y sueño, prueba social, etc.). Es cierto que no recomendamos confiar a ciegas en las evaluaciones de AdHeart. La creatividad debe analizarse por cuenta propia, y además, en comparación con otros anuncios. Vale la pena comparar la duración de la circulación y la cantidad de vistas (en Tyver esto es un poco más conveniente, pero AdHeart también es bueno como servicio para el análisis de publicidad).

BigSpy

En BigSpy se puede realizar la búsqueda de creatividades publicitarias no solo en las plataformas de Facebook e Instagram, sino también en TikTok, YouTube, AdMob, Twitter, Unity Ads, AppLovin y Yahoo. Es cierto que, aparte de FB e Insta, no hay otras plataformas de Meta (Threads, WhatsApp, Audience Network, etc.) en BigSpy.

No hay muchos filtros de resultados en BigSpy:

• Segmentación (Targeting): por países, regiones e idioma;
  
• Filtrado: por formatos de creatividad, cantidad de likes y comentarios, así como acciones objetivo.
  

En cambio, en BigSpy hay muchos filtros para plataformas E-com y sitios para crear tiendas online. También hay filtros de búsqueda por plataformas de juegos.

Intentamos buscar publicidad con la palabra clave "producto para bajar de peso", pero la búsqueda no dio resultados, así que nos limitamos a la palabra clave "pérdida de peso".

A diferencia de los anteriores servicios para la búsqueda de creatividades publicitarias, en BigSpy no hay filtrado por dominios ni fragmentos de enlaces, por lo que no fue posible seleccionar solo las creatividades de arbitraje.

Como ejemplo, abramos la primera creatividad.

Como vemos, se muestran todos los datos principales, así como los ganchos publicitarios (hooks). BigSpy también propone redactar un prompt para IA basado en los ganchos. Generar un prompt está bien, pero es más rápido y seguro simplemente descargar la creatividad con las mejores métricas y hacerla única.

Al igual que en Tyver, aquí en la tarjeta de la creatividad hay una sección de anuncios similares (Related Ads), que se lanzan desde una misma fanpage. Es cierto que aquí las creatividades están organizadas en una lista, y en una nueva página solo se puede ver 1 creatividad, no toda la lista.

De este modo, el punto fuerte de BigSpy es la búsqueda de creatividades publicitarias de Facebook para tiendas online y juegos online. Para ellos está disponible el filtrado más detallado. En cuanto a la búsqueda de publicidad de arbitraje, es inferior a AdHeart y especialmente a Tyver.

Comparación de Tyver, AdHeart y BigSpy

En conclusión

Cada servicio espía tiene sus puntos fuertes y débiles. Por ejemplo, Tyver es el más fuerte en la búsqueda de creatividades de gambling, el filtrado de creatividades de arbitraje y también en su facilidad de uso. Tiene un mínimo de botones y campos de búsqueda, pero el máximo de lo necesario. AdHeart es el más fuerte en cuanto a la interpretación de métricas publicitarias, y esto lo destaca entre los servicios para el análisis de publicidad. Y BigSpy es bueno para buscar publicidad de juegos y tiendas online.

Sin embargo, cualquier servicio espía, incluso el más simple y primitivo, es mucho más conveniente que la biblioteca de Facebook y, aún más, que la extracción (parsing) manual de los anuncios de los competidores.

Si trabajas con el arbitraje de tráfico o el gambling, empieza con Tyver: separa las combinaciones ganadoras de la publicidad normal más rápido que los demás. 

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