New Top 3 Tools zur Suche und Analyse von Werbe-Creatives auf Facebook und Instagram

Heute ist es nicht zwingend erforderlich, Werbung für Facebook Ads, Instagram und andere große Plattformen von Grund auf neu zu erstellen. Es reicht aus, fremde funktionierende Creatives zu finden und diese leicht zu überarbeiten. Fremde, aber angepasste Werbung wird keineswegs schlechter funktionieren als Ihre selbstgemachte. Eher sogar besser, da sie sich im Laufe der Zeit bewährt hat.

Frage: Wie findet man fremde und funktionierende Creatives, zum Beispiel für Facebook? Man kann in der Facebook-Werbebibliothek oder sogar im TikTok Creative Center danach suchen. Allerdings sind weder die Meta Ads-Bibliothek noch das TikTok Creative Center die bequemsten Orte für die Suche nach potenziell profitablen Anzeigen. Das liegt daran, dass in den offiziellen Werbebibliotheken nur ein minimales Set an Suchfiltern verfügbar ist, Anzeigen von blockierten Werbetreibenden verborgen sind und das Herunterladen von Videos nicht verfügbar ist.

Es ist viel bequemer, Creatives über Spy-Services zu suchen. Erstens gibt es in Spy-Tools eine breite Palette von Such- und Filterwerkzeugen. Zweitens enthalten Spy-Tools wertvolle und nützliche Daten für die Analyse von Creatives. Anhand dieser Daten lässt sich der Erfolg und die potenzielle Rentabilität der einen oder anderen Anzeige beurteilen.

Betrachten wir die drei beliebtesten Spy-Services für Facebook. Also, fangen wir mit dem Überblick an.

TYVER

Minimalistisch und praktisch - das trifft auf Tyver zu. Alles ist einfach: Man gibt ein Schlüsselwort ein und erhält Werbung genau zum Thema der Suchanfrage. Zum Beispiel ein Mittel zum Abnehmen.

Jeden Tag wird die Tyver-Datenbank um etwa 4 Millionen Anzeigen aus mehr als 140 GEOs erweitert, und sie wird alle paar Stunden aktualisiert. Daher erscheinen frische Creatives der Konkurrenz bereits wenige Stunden nach dem Start in den Suchergebnissen.

Aber in der Regel benötigen wir nicht alle Creatives, sondern solche eines bestimmten Typs: für E-Commerce, für Affiliate-Marketing (Traffic-Arbitrage), für die Blog-Promotion usw. Daher muss man Tools zur Suche von Creatives verwenden. In Tyver stehen neben der Stichwortsuche zur Verfügung:

• Suche nach Gambling-Creatives über Buttons: Mit den entsprechenden Buttons kann man in den Ergebnissen nur Anzeigen zum Thema Gambling (iGaming) sowie zu bestimmten Spielen und Spieleanbietern belassen;
  
• Suchfilter: nach E-Com-Plattformen, App-Stores (Google Play, App Store), nach Domains und Link-Fragmenten. Es gibt auch Filter nach Anzeigenformat, Zielhandlungen und Meta-Plattformen (Placements). Für die EU sind Filter nach Aufrufen und Alter der Zielgruppe verfügbar;
  
• Targeting: nach Regionen, Ländern, Anzeigensprachen.
  

Angenommen, wir brauchen nicht alle Anzeigen zum Thema Abnehmen, sondern nur die Creatives von Affiliates. Um die Creatives von Affiliates auszuwählen, müssen folgende Filter angewendet werden:

• Nach Link-Fragmenten. Affiliates verwenden Tracking-Makros wie utm, pix, pixel und einige andere;
  
• Nach Domains. Für Landingpages im Affiliate-Marketing werden in der Regel Domains wie .com.ua|.pw|.info|.site|.fun|.club|.space|.website|.best|.online|.icu|.xyz verwendet.
  

Nutzen wir als Beispiel die Filter für das Feld «Im Link».

Als Ergebnis erhalten wir bereits offensichtliche Affiliate-Creatives. Auf ähnliche Weise lassen sich Werbe-Creatives aus Instagram finden, indem man die übrigen Meta-Plattformen aus den Ergebnissen entfernt.

In Tyver gibt es noch dieses Feature: Wenn man eine Anzeige öffnet, kann man die restlichen Creatives dieses Werbetreibenden ansehen. Suchen wir als Beispiel ein Gambling-Creative, öffnen es und scrollen bis zum Bereich für ähnliche Anzeigen.

Klicken wir danach auf eine beliebige Anzeige im Bereich der ähnlichen Anzeigen nach FB-Seite.

Als Ergebnis öffnet sich eine Seite, auf der alle Anzeigen zu sehen sind, die von einer einzigen Fanpage gestartet wurden. Dank der Suche nach ähnlichen Anzeigen nach Seiten ermöglicht Tyver Folgendes:

• Das Maximum an Anzeigen zu einem bestimmten Thema zu finden;
  
• Einen bestimmten Werbetreibenden zu untersuchen. Man kann sehen, welche Anzeigen mehr Aufrufe und eine längere Auslieferungsdauer (Ad Spend) erreichen und welche weniger. Ebenfalls kann überprüft werden, ob von dieser FB-Seite Creatives zu verschiedenen Themen oder zum selben Thema gestartet werden. Ist Letzteres der Fall, bedeutet das, dass der Werbetreibende ein funktionierendes Kampagnen-Setup (Funnel) gefunden hat und einfach regelmäßig neue Creatives hinzufügt. Eine vollwertige Analyse der Konkurrenzwerbung!
  

Somit bietet Tyver:

• Einerseits ist die Benutzeroberfläche nicht überladen: Alle notwendigen Filter sind an ihrem Platz, stören aber nicht, solange sie nicht benötigt werden;
  
• Andererseits ermöglicht es, eine riesige Menge an wertvollen Informationen herauszuziehen - nicht nur zur Thematik, sondern auch zur Effizienz der Creatives und zum Verhalten der Werbetreibenden - sowie überflüssige Daten herauszufiltern, die die Suche überladen.
  

Tyver - die beste Wahl für einen Affiliate, der schnell funktionierende Kampagnen-Setups von normaler Werbung trennen muss. Und im Bereich Gambling ist es dank der Filter nach Spielen, Anbietern und Ansätzen stärker als die Konkurrenz.

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AdHeart

Dies ist nicht nur ein Spy-Service für Instagram und Facebook, sondern auch für TikTok. Es funktioniert ähnlich wie Tyver: Wir geben ein Schlüsselwort ein, erhalten Anzeigen zur gewünschten Thematik und grenzen dann die Ergebnisse mit Hilfe von Filtern ein. Allerdings gibt es hier mehr Filter und Buttons, und was am wichtigsten ist, sie werden nicht ausgeblendet. Aus diesem Grund wirkt die Benutzeroberfläche überladen.

In AdHeart können folgende Filter verwendet werden:

• Nach Links und Domain-Zonen. Man kann Anzeigen finden, die zu einer bestimmten Website führen oder ein bestimmtes URL-Fragment enthalten, sowie Domain-Zonen wie .xyz, .fun oder .top auswählen;
  
• Nach Apps. Man kann nach der Werbung für eine bestimmte App suchen und außerdem Apps für Android und iOS separat filtern;
  
• Nach Targeting. Es stehen Filter nach GEO und Anzeigensprache zur Verfügung;
  
• Nach Art der Werbung. Man kann die Meta-Plattform, den Typ und das Format des Creatives, den CTA-Button, das Vorhandensein eines Instant Forms und andere Parameter auswählen;
  
• Nach Auslieferungsdauer. Anzeigen können nach Startdatum, Anzahl der aktiven Tage und dem Zeitpunkt der letzten Erkennung gefiltert werden. So lassen sich beispielsweise kürzlich erschienene Creatives von solchen trennen, die der Werbetreibende über einen längeren Zeitraum nutzt.
  

Als Beispiel suchen wir auch nach einem Mittel zum Abnehmen. Wir werden die Suche in keiner Weise durch Filter einschränken, da in den Suchergebnissen ohnehin nur 246 Anzeigen vorhanden sind.

AdHeart hat ein interessantes Feature. Es handelt sich um sehr detaillierte Anzeigenkarten.

Und auf dieser Karte sind nicht nur die grundlegenden Parameter (wann gestartet, wohin sie führt usw.) angegeben, sondern auch Taktiken zur Einbindung und Bindung (Transformation und Traum, Social Proof usw.). Allerdings empfehlen wir nicht, den Einschätzungen von AdHeart blind zu vertrauen. Das Creative sollte selbstständig analysiert werden, und zwar im Vergleich mit anderen Anzeigen. Es lohnt sich, die Dauer der Auslieferung und die Anzahl der Aufrufe zu vergleichen (in Tyver ist dies etwas bequemer, aber AdHeart ist auch nicht schlecht als Service für die Anzeigenanalyse).

BigSpy

In BigSpy kann die Suche nach Werbe-Creatives nicht nur auf den Plattformen Facebook und Instagram durchgeführt werden, sondern auch auf TikTok, YouTube, AdMob, Twitter, Unity Ads, AppLovin und Yahoo. Allerdings gibt es in BigSpy außer FB und Insta keine anderen Meta-Plattformen (Threads, WhatsApp, Audience Network usw.).

Es gibt nicht so viele Suchfilter in BigSpy:

• Targeting: nach Ländern, Regionen und Sprache;
  
• Filterung: nach Formaten der Creatives, Anzahl der Likes und Kommentare sowie Zielhandlungen.
  

Dafür gibt es in BigSpy viele Filter für E-Com-Plattformen und Websites zur Erstellung von Online-Shops. Es gibt auch Suchfilter nach Spieleplattformen.

Wir haben versucht, nach Werbung mit dem Schlüsselwort «Mittel zum Abnehmen» zu suchen, aber die Suche lieferte keine Ergebnisse, weshalb wir uns auf das Schlüsselwort «Abnehmen» beschränkt haben.

Im Gegensatz zu den vorherigen Services für die Suche nach Werbe-Creatives gibt es in BigSpy keine Filterung nach Domains und Link-Fragmenten, daher war es nicht möglich, nur Affiliate-Creatives herauszufiltern.

Öffnen wir als Beispiel das erste Creative.

Wie wir sehen, sind alle grundlegenden Daten sowie Werbe-Hooks aufgeführt. BigSpy bietet zudem an, einen Prompt für die KI basierend auf den Hooks zu erstellen. Einen Prompt zu generieren ist gut, aber schneller und zuverlässiger ist es einfach, das Creative mit den besten Leistungswerten herunterzuladen und es einzigartig zu machen (zu unifizieren).

Wie in Tyver gibt es auch hier auf der Karte des Creatives einen Bereich für ähnliche Anzeigen (Related Ads), die von einer einzigen Fanpage gestartet wurden. Allerdings sind die Creatives hier als Liste angeordnet, und auf der neuen Seite kann man nur 1 Creative ansehen, nicht die gesamte Liste.

Somit liegt die Stärke von BigSpy in der Suche nach Facebook-Werbe-Creatives für Online-Shops und Online-Spiele. Für diese ist die detaillierteste Filterung verfügbar. In Bezug auf die Suche nach Affiliate-Werbung ist es AdHeart und insbesondere Tyver unterlegen.

Vergleich von Tyver, AdHeart und BigSpy

Fazit

Jeder Spy-Service hat seine Stärken und Schwächen. Zum Beispiel ist Tyver am stärksten in der Suche nach Gambling-Creatives, der Filterung von Affiliate-Creatives sowie in der Benutzerfreundlichkeit. Es hat ein Minimum an Buttons und Suchfeldern, bietet aber das Maximum an Notwendigem. AdHeart ist am stärksten in Bezug auf die Interpretation von Werbekennzahlen, was es von anderen Services für die Anzeigenanalyse abhebt. Und BigSpy ist gut für die Suche nach Werbung für Spiele und Online-Shops.

Jedoch ist jeder noch so einfache und primitive Spy-Service um ein Vielfaches bequemer als die Facebook-Bibliothek und erst recht als das eigenständige Scraping von Konkurrenzanzeigen.

Wenn Sie im Bereich Traffic-Arbitrage (Affiliate-Marketing) oder Gambling arbeiten, beginnen Sie mit Tyver: Es trennt funktionierende Setups schneller als andere von normaler Werbung. 

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