Bing-এ বিজ্ঞাপন Google-এর তুলনায় কম চালানো হয়, এবং অনেকেই এটিকে একটি সুবিধা হিসেবে দেখেন: কম প্রতিযোগিতা এবং তুলনামূলক শান্ত নিলাম। কিন্তু Microsoft Advertising-এর ক্ষেত্রেও একই সমস্যা রয়েছে যা অন্যদের ক্ষেত্রে দেখা যায়: বিজ্ঞাপন শুধু মানুষই পরীক্ষা করে না, বটও পরীক্ষা করে, এবং তারা আপনার ল্যান্ডিং পেজটি পর্যবেক্ষণ করে। অফারটি যদি এমন হয় যা সরাসরি অনুমোদন পায় না, তবে একটি বিভাজন প্রয়োজন: মডারেটরের জন্য একটি পেজ এবং আসল ব্যবহারকারীর জন্য অন্য একটি পেজ।
নিচে ক্যাম্পেইন শুরুর সম্পূর্ণ রূপরেখা দেওয়া হলো: প্রথমে আমরা একটি White Page তৈরি করব, Flow সেটআপ করব এবং এটি ওয়েবসাইটে যুক্ত করব, তারপর Microsoft Advertising ড্যাশবোর্ডে বিজ্ঞাপন তৈরি করব। আমরা এই ক্রমানুসারে কাজ করি কারণ বিজ্ঞাপনের লিঙ্কটি আগে থেকেই প্রস্তুত এবং পরীক্ষিত একটি ডোমেনে নির্দেশ করতে হবে।
পুরো ব্যবস্থাটি যেভাবে কাজ করে: তিনটি ধাপ
সেটিংস নিয়ে বিভ্রান্তি এড়াতে মাথায় একটি সহজ ধারা রাখুন:
- Microsoft Advertising-এ বিজ্ঞাপন। এখানে আপনি টার্গেটিং, বাজেট, টেক্সট এবং Final URL নির্ধারণ করেন।
- Cloaking.House ইন্টিগ্রেশনসহ ডোমেন। Final URL এখানে নিয়ে আসে। ডোমেন একটাই থাকে, অ্যাড্রেস পরিবর্তন হয় না।
- বিভাজন (রাউটিং)। সার্ভিস প্রতিটি ক্লিকের দিকে নজর রাখে এবং ভিজিটরকে White Page অথবা অফার পেজে পাঠায়।
এর থেকে প্রধান নিয়মটি বেরিয়ে আসে: প্রথমে ডোমেন এবং Flow প্রস্তুত করুন, এবং কেবল তার পরেই বিজ্ঞাপনে লিঙ্কটি যুক্ত করুন। অন্যথায় মডারেটর এমন একটি পেজে চলে আসবে যা এখনও কনফিগার করা হয়নি।
পর্ব ১. মডারেটরের জন্য পেজ প্রস্তুত করা
এই পদ্ধতিতে White Page কেবল একটি সাধারণ ডামি পেজ নয়: বট এবং সম্ভাব্য মানব মডারেটর এটিই পর্যালোচনা করবে। এর জন্য কী কী প্রয়োজন:
- বিষয়বস্তু বিজ্ঞাপন এবং কিওয়ার্ডের সাথে মেলে।
- পর্যাপ্ত কনটেন্ট রয়েছে, কেবল একটি বোতামসহ একটি স্ক্রিন নয়: বিবরণ, বিভিন্ন বিভাগ, যোগাযোগের তথ্য।
- স্ট্যান্ডার্ড পেজগুলো রয়েছে: গোপনীয়তা নীতি (Privacy Policy), ব্যবহারের শর্তাবলী (Terms)।
- এটি এই ক্যাম্পেইনের জন্য সম্পূর্ণ অনন্য এবং অন্য কোনো সাইট থেকে হুবহু কপি করা নয়।
- মোবাইলে সঠিকভাবে ওপেন হয়।
Cloaking.House-এ এটি তৈরি করা সবচেয়ে সহজ: যেকোনো সাবস্ক্রিপশন প্ল্যানেই AI White Page জেনারেটর পাওয়া যায়। আপনি ভার্টিক্যাল, ভাষা, বিষয় এবং মডেল বেছে নিয়ে একটি আর্কাইভ ফাইল পেয়ে যান। অ্যাপ্লিকেশনের জন্য For Apps নামের একটি আলাদা মডেল রয়েছে।
হোস্টিংয়ে আপলোড করার পরে মূল ফাইল index.html-এর নাম পরিবর্তন করে site.html রাখুন এবং সরাসরি লিঙ্কের মাধ্যমে পেজটি সঠিকভাবে ওপেন হচ্ছে কিনা তা পরীক্ষা করে নিন।
পর্ব ২. Cloaking.House-এ Flow এবং ফিল্টার
Cloaking.House ড্যাশবোর্ডে একটি নতুন Flow তৈরি করুন এবং পূরণ করুন:
- White Page: site.html, পদ্ধতি লোডিং (Подгрузка)। ব্রাউজারের অ্যাড্রেস আগের মতোই থাকে। এটি গুরুত্বপূর্ণ, কারণ Microsoft-এর নীতিমালা অনুযায়ী বিজ্ঞাপনের লিঙ্কটি একটি নির্দিষ্ট ও স্থিতিশীল পেজে নিয়ে যাওয়া বাধ্যতামূলক, প্রতি ক্লিকে ভিন্ন ভিন্ন পেজে নয়।
- Offer Page: অফারের লিঙ্ক। এক্সটার্নাল পার্টনার লিঙ্ক ওপেন করতে Redirect ব্যবহার করুন, এবং আপনার হোস্টিংয়ে থাকা পেজের জন্য একই লোডিং পদ্ধতি ব্যবহার করুন।
Bing-এর জন্য ফিল্টার: কী এবং কেন
| ফিল্টার | এটি কী করে | Bing-এর জন্য সুপারিশ |
|---|---|---|
| GEO | কেবল প্রয়োজনীয় দেশগুলোকে প্রবেশের অনুমতি দেয় | ক্যাম্পেইনের জিও অনুসরণ করুন |
| Device / OS / Browser | ডিভাইস এবং অপারেটিং সিস্টেম সীমিত করে | ড্যাশবোর্ডের টার্গেটিংয়ে যা বেছে নিয়েছেন তা বজায় রাখুন |
| Language | ব্রাউজারের ভাষা যাচাই করে | ক্যাম্পেইনের ভাষার সাথে মিল থাকতে হবে |
| VPN / Proxy | VPN/Proxy ব্যবহার করে আসা ক্লিকগুলোকে ব্লক করে | চালু রাখুন |
| ISP | ইন্টারনেট প্রোভাইডার অনুযায়ী ফিল্টার করে | অস্বাভাবিক সোর্সগুলো বাদ দিতে সাহায্য করে |
| Referrer | ট্রাফিকের উৎসের ভিত্তিতে ফিল্টার করে | সাইটে সরাসরি প্রবেশ বাদ দিতে সাহায্য করে, যা মডারেশন এবং বটগুলো প্রায়ই করে থাকে |
| IPv6 | IPv6-এর জন্য আলাদা নিয়ম | অন্ধভাবে ব্লক করবেন না, প্রথমে লগ দেখে নিন যে আসল ব্যবহারকারীরা কোথা থেকে আসছেন |
| Click Limits | একটি IP থেকে ক্লিকের সংখ্যা সীমাবদ্ধ করে | কিছুটা মার্জিন রেখে সীমা নির্ধারণ করুন |
| কাস্টম ব্ল্যাক ও হোয়াইট লিস্ট | সাধারণ ডাটাবেসের উপরে আপনার নিজস্ব নিয়মাবলী | লগ থেকে লক্ষণীয় IPগুলো যোগ করুন |
সাধারণ নীতি: ফিল্টারগুলো ড্যাশবোর্ডের টার্গেটিংয়ের সাথে যত নির্ভুলভাবে মিলবে, আসল ব্যবহারকারী হারানোর ঝুঁকি তত কম হবে। ক্যাম্পেইনে যদি উদাহরণস্বরূপ একটি দেশ এবং মোবাইল ডিভাইস নির্দিষ্ট করা থাকে, তবে Flow-তেও একই সেটিংস থাকা উচিত।
পর্ব ৩. ডোমেন যুক্ত করা
আমরা PHP ইন্টিগ্রেশন ব্যবহারের পরামর্শ দিই: পেজ প্রদর্শনের আগেই সার্ভারে যাচাই সম্পন্ন হয়, ফলে সোর্স কোডে ফিল্টারিংয়ের কোনো চিহ্ন থাকে না।
- Flow থেকে ইন্টিগ্রেশন ফাইল index.php ডাউনলোড করুন।
- এটি site.html ফাইলের পাশেই ডোমেনের রুট ফোল্ডারে আপলোড করুন।
- ডোমেনটি ওপেন করুন এবং নিশ্চিত হন যে সাইটটি কোনো ত্রুটি ছাড়াই কাজ করছে।
যদি কোনো হোস্টিংয়ের প্রয়োজন না হয়, তবে প্রস্তুত ক্লোকিং লিঙ্ক ব্যবহার করুন: সার্ভিসের ভেতরেই একটি ডোমেন পার্ক করুন বা কিনুন, এবং লিঙ্কটি প্রস্তুত হয়ে যাবে। প্রাথমিক পরীক্ষার জন্য এটি সবচেয়ে দ্রুততম উপায়।
পর্ব ৪. Microsoft Advertising-এ ক্যাম্পেইন সেটআপ
যদি এখনও কোনো অ্যাকাউন্ট না থাকে, তবে Microsoft Advertising ওয়েবসাইটে একটি তৈরি করে নিন। প্রথমবার লগইন করার সময় সিস্টেমটি Google Ads থেকে ক্যাম্পেইন ইমপোর্ট করার প্রস্তাব দেবে। আপনি যদি নতুন করে শুরু করতে চান, তবে নতুন ক্যাম্পেইন তৈরি করার বিকল্পটি বেছে নিন। ইমপোর্ট করা বিজ্ঞাপনগুলোও Microsoft-এর মাধ্যমে আলাদাভাবে যাচাই করা হয়, তাই ক্যাম্পেইন লঞ্চ করার আগে সেগুলো পুনরায় পর্যালোচনা করা উচিত।
পরবর্তী সমস্ত কাজ Campaigns বিভাগে সম্পন্ন করা হয়:
১. একটি ক্যাম্পেইন তৈরি করুন। Create campaign-এ ক্লিক করুন এবং লক্ষ্য নির্ধারণ করুন। ল্যান্ডিং পেজে ট্রাফিকের জন্য ওয়েবসাইট ভিজিট বা কনভার্সন লক্ষ্য উপযুক্ত। ক্যাম্পেইনের ধরন হিসেবে Search ads বেছে নিন: বিজ্ঞাপনগুলো Bing অনুসন্ধানে এবং Microsoft নেটওয়ার্ক পার্টনারদের সাইটে দেখানো হবে।
২. এমন একটি নাম দিন যা আপনি এবং আপনার টিম বুঝতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ: Offer_Geo_Device_Bing। নামের মধ্যে কোনো বিশেষ মার্কআপ বা স্ক্রিপ্ট থাকা উচিত নয়।
৩. টার্গেটিং নির্ধারণ করুন। দেশ বা অঞ্চল, ভাষা এবং ডিভাইস নির্দিষ্ট করুন। ক্লোকিং ফিল্টারেও একই সেটিংস প্রয়োগ করা উচিত: এভাবে আপনি এমন ট্রাফিক পাবেন না যা আপনি নিজেই ফিল্টার করে বাদ দেবেন।
৪. দৈনিক বাজেট নির্ধারণ করুন। শুরুর জন্য একটি ছোট বাজেট রাখুন। প্রথম দিনগুলোর লক্ষ্য হলো কম্বিনেশনটি অনুমোদন পাচ্ছে কিনা তা বোঝা, স্কেলিং করা নয়।
৫. বিডিং কৌশল বেছে নিন। শুরুতে ম্যানুয়াল বিড বা ম্যাক্সিমাইজ ক্লিক সবচেয়ে সহজ। কনভার্সনের জন্য স্বয়ংক্রিয় কৌশলগুলোর ক্ষেত্রে কনভার্সন ট্র্যাকিং সঠিকভাবে সেটআপ থাকা প্রয়োজন: এটি ছাড়া সিস্টেম স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিডিং কৌশল ক্লিকে পরিবর্তন করবে।
৬. একটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ তৈরি করুন এবং কিওয়ার্ড যোগ করুন। একটি নির্দিষ্ট অফারের সাথে প্রাসঙ্গিক কিওয়ার্ড বেছে নিন। ইমপ্রেশন নিয়ন্ত্রণের জন্য exact এবং phrase match ব্যবহার করুন, broad match পরবর্তী সময়ের জন্য রাখুন।
৭. একটি রেসপনসিভ সার্চ অ্যাড (Responsive search ad) তৈরি করুন। উল্লেখ করুন:
- Final URL - ক্লোকিংসহ আপনার ডোমেনের লিঙ্ক (এই পর্যায়ে এটি আগেই প্রস্তুত থাকা উচিত);
- বেশ কয়েকটি হেডলাইন (১৫টি পর্যন্ত, প্রতিটিতে ৩০টি অক্ষর);
- বেশ কয়েকটি বিবরণ (৪টি পর্যন্ত, প্রতিটিতে ৯০টি অক্ষর)।
টেক্সটগুলো সততার সাথে White Page-এ মডারেটর যা দেখবে তার সাথে মানানসই হতে হবে। বিজ্ঞাপন এক বিষয়ে আর পেজ অন্য বিষয়ে হলে তা প্রত্যাখ্যানের প্রথম কারণ হয়ে দাঁড়ায়।
৮. পর্যালোচনার জন্য জমা দিন। এর পরে বিজ্ঞাপনটি মডারেশনে চলে যাবে, এবং ঠিক এই মুহূর্তেই বিজ্ঞাপনের ক্রলার আপনার ডোমেনটি পরিদর্শন করবে।
পর্ব ৫. 'জমা দিন' বোতামে চাপার আগে যাচাইকরণ
দুটি ভিন্ন মোডে পুরো প্রক্রিয়াটি পরীক্ষা করুন:
- ব্যবহারকারী হিসেবে। আপনার IP হোয়াইটলিস্টে যোগ করুন এবং লিঙ্কটি ওপেন করুন: অফার পেজটি ওপেন হওয়া উচিত।
- মডারেটর হিসেবে। হোয়াইটলিস্ট থেকে IP সরিয়ে ফেলুন এবং VPN বা অন্য কোনো জিও লোকেশন থেকে লিঙ্কটি ওপেন করুন: White Page ওপেন হওয়া উচিত।
যদি উভয় মোডই সঠিকভাবে কাজ করে, তবে বিজ্ঞাপনে Final URL যুক্ত করুন এবং মডারেশনের জন্য জমা দিন।
পর্ব ৬. ক্যাম্পেইন শুরুর পর: লগ বিশ্লেষণ
Cloaking.House-এর ক্লিক সেকশনে দেখা যায় প্রতিটি ভিজিট কোথায় গেছে, কোন ফিল্টার কাজ করেছে, ব্যক্তি কোথা থেকে এসেছে এবং কোন ডিভাইস ব্যবহার করেছে।
প্রথম দিনগুলোতে যেসব বিষয়ে নজর দিতে হবে:
- White Page-এ আসল ব্যবহারকারী। কারণটি সক্রিয় ফিল্টারের লাইনে দেখা যাবে, কেবল সেই নির্দিষ্ট ফিল্টারটি শিথিল করুন।
- একই অ্যাড্রেস থেকে বারবার প্রবেশ। এগুলো ব্ল্যাকলিস্ট বা ক্লিক লিমিট ব্যবহার করে বন্ধ করা যেতে পারে।
- অপ্রত্যাশিত referrer। বিজ্ঞাপনগুলো কোথায় দেখানো হচ্ছে তা বুঝতে সাহায্য করবে।
- স্পষ্টতই সার্ভিস ইউজার-এজেন্ট। Microsoft-এর বিজ্ঞাপনী বটগুলো লগে তাদের নিজস্ব নামে পাওয়া যায়, যেমন adidxbot বা bingadsbot। এটি একটি নির্দেশক, কিন্তু ইউজার-এজেন্ট নকল করা কঠিন নয়, তাই শুধুমাত্র এর ওপর নির্ভর করবেন না।
প্রতিবার একটি করে সেটিং পরিবর্তন করুন যাতে বোঝা যায় ঠিক কোনটির কারণে পরিবর্তন হয়েছে। এবং মনে রাখবেন: আপনি যদি পেজ বা অ্যাড্রেস পরিবর্তন করেন, তবে বিজ্ঞাপনটি পুনরায় পরীক্ষা করা হতে পারে।
সচরাচর জিজ্ঞাস্য প্রশ্ন
বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যে অনুমোদিত হলে Bing কেন পেজ পরীক্ষা করে? যাচাইকরণ প্রক্রিয়া শুরুতেই শেষ হয়ে যায় না: পেজ বা ক্যাম্পেইনে কোনো পরিবর্তন করা হলে বিজ্ঞাপনটি পুনরায় পর্যালোচনা করা হতে পারে।
প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য কি আলাদা Flow তৈরি করা প্রয়োজন? হ্যাঁ, প্রতিটি কম্বিনেশনের জন্য আলাদা Flow, ডোমেন এবং White Page নিয়ন্ত্রণ করা সহজ এবং অন্যান্য ক্যাম্পেইনের জন্য নিরাপদ।
আসল ব্যবহারকারীরা White Page দেখলে কী করবেন? ক্লিক লগ ওপেন করুন, কোন ফিল্টারটি ট্রিগার হয়েছে তা খুঁজে বের করুন এবং সেটি শিথিল করুন। সাধারণত এটি referrer, IPv6, ISP বা ক্লিক লিমিটের কারণে ঘটে থাকে।
পেমেন্ট করার আগে কি সার্ভিসটি টেস্ট করা সম্ভব? হ্যাঁ, Cloaking.House-এ সমস্ত ফিচারসহ ৭ দিনের বিনামূল্যে ব্যবহারের সুযোগ রয়েছে।
লঞ্চ চেকলিস্ট
- ড্যাশবোর্ডে টার্গেটিং, বাজেট এবং বিডিং কৌশলসহ Search ক্যাম্পেইন তৈরি করা হয়েছে
- কিওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপনের টেক্সট White Page-এর কনটেন্টের সাথে মিল রয়েছে
- White Page তৈরি ও আপলোড করা হয়েছে, site.html সঠিকভাবে ওপেন হচ্ছে
- Flow তৈরি করা হয়েছে, ফিল্টারগুলো ক্যাম্পেইনের টার্গেটিং অনুসরণ করছে
- PHP ইন্টিগ্রেশন আপলোড করা হয়েছে বা প্রস্তুত ক্লোকিং লিঙ্ক বেছে নেওয়া হয়েছে
- উভয় মোড পরীক্ষা করা হয়েছে: হোয়াইটলিস্টসহ অফার পেজ, এটি ছাড়া White Page
- শুধুমাত্র পরীক্ষার পরেই বিজ্ঞাপনে Final URL যোগ করা হয়েছে
- একটি ছোট প্রাথমিক বাজেট এবং একটি নির্দিষ্ট জিও নির্ধারণ করা হয়েছে
- প্রথম ক্লিকের পর ক্লিক লগ পর্যবেক্ষণ করা হয়েছে
উপসংহার
ক্লোকিংসহ Bing-এ ক্যাম্পেইন পরিচালনা তিনটি ধাপের ধারাবাহিকতা হিসেবে বিবেচনা করা সুবিধাজনক: Microsoft Advertising-এ ক্যাম্পেইন, ফিল্টারসহ ডোমেন, দুটি মোডে যাচাইকরণ। অন্য সবকিছু সঠিকভাবে কাজ করলেই কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনে লিঙ্কটি যুক্ত করা হয়। ক্যাম্পেইন শুরুর পর কেবল লগগুলো বিশ্লেষণ করা এবং একবারে একটি করে সেটিং পরিবর্তন করাই প্রধান কাজ থাকে। এখানে ফলাফলের কোনো শতভাগ নিশ্চয়তা নেই, তবে সঠিক কর্মপদ্ধতি এবং শুরুতে সতর্কতা লক্ষ্যণীয়ভাবে সহায়তা করে।
প্রথম হয়ে আপনার মতামত শেয়ার করুন!
আমরা আপনার মতামতকে মূল্য দিই — আপনার অভিমত জানান।