Büyük spor etkinlikleri, betting reklamcılığı için en aktif dönemlerden biridir. Turnuva finalleri, dünya kupaları, en iyi futbol maçları ve diğer yüksek profilli etkinlikler, kısa sürede oranlar, tahminler, bonuslar ve bahis fırsatları arayan kullanıcı sayısını artırabilir.
Aynı zamanda reklamverenler arasındaki rekabet ve teknik altyapı üzerindeki yük de artmaktadır. Alan adı kararsız çalışmaya başlayabilir, izleyici (tracker) veri kaybedebilir, açılış sayfası daha yavaş yüklenebilir ve trafik maliyeti önemli ölçüde artabilir.
Bu nedenle betting kampanyalarını önceden hazırlamak daha iyidir. Aşağıda, lansmandan önce hangi unsurların kontrol edilmesi gerektiğini ve artan trafik hacmiyle çalışırken özellikle nelerin dikkate alınması gerektiğini inceleyeceğiz.
Spor etkinlikleri neden ayrı bir hazırlık gerektirir
Normal bir dönemde, bir betting kampanyası nispeten istikrarlı bir trafik hacmi alabilir. Büyük bir maç veya turnuva sırasında durum kelimenin tam anlamıyla birkaç saat içinde değişir.
Kullanıcılar kitlesel olarak şunları aramaya başlar:
oranlar ve çizgiler;
maç tahminleri;
sonuçlar;
takım kadroları;
bahisçi bonusları;
promosyon kodları;
yayınlar;
belirli etkinliklere bahisler.
Sonuç olarak, tıklama sayısı, sitelerdeki yük ve reklam envanteri rekabeti aynı anda artar.
Bu nedenle, başlatmadan önce sadece bir reklam hesabına değil, tüm zincire bakmak önemlidir:
Trafik kaynağı -> İzleme -> Alan adı -> Açılış sayfası -> Teklif -> Dönüşüm -> Analitik
Eğer öğelerden biri başarısız olursa, ölçeklendirme trafik veya veri kaybına yol açabilir.
1. Potansiyel yükü değerlendirin
Yapılacak ilk şey - trafik hacmini yaklaşık olarak tahmin etmektir. Sadece geçmiş günlerin normal göstergelerine odaklanmamalısınız. Popüler bir etkinlik sırasında yük birkaç kat artabilir.
Üç senaryo hazırlamak uygundur:
| Senaryo | Yük örneği |
| Normal | 1x |
| Artırılmış | 2-3x |
| Tepe noktası (Peak) | 5x ve üzeri |
Bir kampanya genellikle günde 5.000 tıklama alıyorsa, altyapıyı kesinlikle bu hacim için kurmamak daha iyidir. Bütçeyi artırırken veya ek trafik kaynakları başlatırken, bir rezerv kalmalıdır.
Şunlara özel dikkat gösterilmelidir:
barındırma (hosting);
sunucu yanıt hızı;
izleyici (tracker);
API ve limitleri;
yönlendirmeler (redirects);
çok sayıda eşzamanlı isteğin işlenmesi.
Lansmandan önce bir yük testi yapılması tavsiye edilir. Etkinlikten birkaç gün önce bulunan bir hatayı düzeltmek, maç sırasında keşfedilen bir sorundan çok daha kolaydır.
2. Alan adlarını kontrol edin
Alan adı - betting kampanyasının temel unsurlarından biridir. Tüm trafik tek bir adreste yoğunlaştığında, herhangi bir teknik sorun tüm kampanyayı etkileyebilir.
Başlatmadan önce şunları kontrol edin:
DNS. Tüm kayıtlar doğru çalışmalı ve alan adı - istikrarlı bir şekilde açılmalıdır.
SSL. HTTPS, kullanılan tüm sayfalarda hatasız çalışmalıdır.
Yönlendirmeler. Yükleme süresini artıran gereksiz zincirler olmamalıdır.
Yanıt hızı. Sunucu bir isteğe ne kadar hızlı yanıt verirse, kullanıcıyı kaybetme olasılığı o kadar düşük olur.
Yedekleme seçenekleri. Büyük lansmanlar için, teknik bir sorun olması durumunda alan adı değişiminin veya trafik yönlendirmenin nasıl organize edileceğini önceden anlamak önemlidir.
Alan adını sadece bir PC'den kontrol etmemelisiniz. Mobil cihazları, farklı tarayıcıları ve birkaç GEO'yu mutlaka test edin.
3. İzlemeyi (Tracking) kontrol edin
Kötü izleme, sitenin teknik bir arızasından daha ucuza mal olmaz. Kampanya dönüşüm alabilir, ancak verilerin bir kısmı kaybolur ve ekip hangi kaynağın gerçekten sonuç getirdiğini anlayamaz.
Başlatmadan önce şunları kontrol edin:
Click ID'nin iletilip iletilmediğini;
SubID'lerin kaydedilip kaydedilmediğini;
UTM etiketlerinin kaybolup kaybolmadığını;
yönlendirmelerin doğru çalışıp çalışmadığını;
postback'in gelip gelmediğini;
dönüşümlerin doğru bir şekilde kaydedilip kaydedilmediğini;
saat dilimlerinin eşleşip eşleşmediğini;
istatistiklerin güncellenip güncellenmediğini.
Mobil trafiği test etmek özellikle önemlidir. Birçok sorun yalnızca Android veya iOS'ta ortaya çıkar. Farklı cihazlardan birkaç test geçişi yapın ve her birinden sonra, tıklamanın izleyicide görünüp görünmediğini ve gerekli tüm parametrelerin kaydedilip kaydedilmediğini kontrol edin.
Minimum set:
PC + Android + iPhone + birkaç tarayıcı + farklı GEO'lar.
Bu, ana hacim başlamadan önce hataları bulmanızı sağlar.
4. Birkaç açılış sayfası (landing page) hazırlayın
Büyük bir spor etkinliğinden önce, tamamen tek bir açılış sayfasına bağlı kalmamalısınız.
Kullanıcıların tamamen farklı niyetleri olabilir. Bir kişi belirli bir maçı arar, ikincisi - oranları, üçüncüsü - bir bonusu ve dördüncüsü bahisçiyi zaten tanıyordur ve hemen kayda geçmek ister.
Bu nedenle, farklı reklam yaklaşımları için birkaç açılış sayfası seçeneğine sahip olmak faydalıdır.
Şunları kontrol edin:
yükleme hızı;
mobil uyumluluk;
CTA;
formlar;
bağlantılar;
resimler;
yerelleştirme;
teklife (offer) uygunluk;
yasal bilgiler.
Uluslararası kampanyalar için, sayfaların yerelleştirilmiş sürümlerini önceden hazırlamak mantıklıdır. Almanya, İspanya veya İtalya'dan bir kullanıcı, belirli bir GEO'ya karşılık gelen ilgili dili ve bilgileri görmelidir.
5. GEO'ya dikkat edin
Spor etkinlikleri genellikle net bir coğrafi kitleye sahiptir ve betting reklamcılığı gereksinimleri ülkeden ülkeye değişebilir.
Başlatmadan önce şunları kontrol etmek önemlidir:
GEO'nun doğru belirlenip belirlenmediğini;
teklifin (offer) seçilen ülkede mevcut olup olmadığını;
dilin sayfaya uyup uymadığını;
doğru para biriminin kullanılıp kullanılmadığını;
bahisçinin istenen bölgede çalışıp çalışmadığını;
yerel reklam gereksinimlerine uyulup uyulmadığını.
Test etmek için, sayfanın ve reklam hunisinin farklı bölgelerdeki kullanıcılara nasıl göründüğünü görmenizi sağlayan araçları kullanabilirsiniz. Özellikle kampanya aynı anda birkaç ülkede çalışacaksa, GEO önceden kontrol edilmelidir.
6. Rakipleri analiz etmek için spy araçlarını kullanın
Büyük bir spor etkinliğinden önce rekabet özellikle yüksek hale gelir. Bu nedenle, diğer reklamverenlerin halihazırda hangi yaklaşımları kullandığını incelemek faydalıdır.
Spy araçları şunları analiz etmenizi sağlar:
reklam kreatifleri;
reklam metinleri;
GEO;
açılış sayfaları;
aktif kampanyalar;
tanıtım yaklaşımları;
bireysel reklamların etkinlik süresi.
Bunun için, reklam kampanyalarını analiz etmek ve piyasada çalışan yaklaşımları bulmak için bir hizmet olan spy.house'u kullanabilirsiniz.
Rakipleri araştırırken sadece tek bir bannera bakmamak faydalıdır. Bağlantı çok daha fazla bilgi verir:
Kreatif -> Reklam metni -> GEO -> Açılış sayfası -> Teklif (Offer)
Örneğin, belirli bir yaklaşım birkaç reklamverende bulunuyorsa ve uzun süre kullanılmaya devam ediyorsa, kendi testiniz için bir hipotez olarak ilginç olabilir. Aynı zamanda, spy aracının görevi kopyalamak için hazır bir kampanya vermek değildir. Bulunan verileri kendi hipotezlerinizi ve testlerinizi oluşturmak için kullanmak çok daha etkilidir.
7. Trafik kalitesini kontrol edin
Reklam hacmindeki artışla birlikte istenmeyen veya otomatik isteklerin sayısı da artar.
Bu nedenle, siteye tam olarak kimin geldiğini anlamak önemlidir:
gerçek kullanıcı;
bot;
tarayıcı (crawler);
VPN veya proxy;
uygun olmayan bir GEO'dan ziyaretçi;
parametreleri kampanya koşullarını karşılamayan kullanıcı.
Filtreleme, akışı daha yönetilebilir hale getirmeye ve alakalı ziyaretçileri şüpheli veya uygun olmayan trafikten ayırmaya yardımcı olur.
Örneğin, cloaking.house, gelen istekleri GEO, IP, cihaz, işletim sistemi, tarayıcı, ISP, VPN/Proxy ve diğer parametrelere göre analiz etmenize ve ayrıca tıklamaları ve filtre tetikleyicilerini izlemenize olanak tanır.
Bu, özellikle ölçeklemeden önce, ekibin yalnızca tıklama sayısını değil, aynı zamanda gelen akışın kalitesini de görmesi önemli olduğunda faydalıdır.
8. Lansman öncesi denetim (pre-launch audit) yapın
Başlamadan bir veya iki gün önce, tüm zincirin son bir kontrolünü yapın.
Teknik kısım:
Alan adı açılıyor.
HTTPS çalışıyor.
DNS yapılandırılmış.
Yönlendirmeler kontrol edildi.
Açılış sayfası hızlı yükleniyor.
Mobil sürüm çalışıyor.
İzleyici tıklamaları kaydediyor.
Postback çalışıyor.
Dönüşümler iletiliyor.
UTM ve SubID kaydediliyor.
GEO doğru belirleniyor.
Reklam kısmı:
Kreatifler hazır.
Birkaç reklam seçeneği hazırlandı.
Açılış sayfaları test edildi.
Teklif (Offer) istenen GEO'da mevcuttur.
Bütçe belirlendi.
Reklam platformu kuralları kontrol edildi.
Sadece ana sayfayı kontrol etmekle yetinmemelisiniz. Reklamdan dönüşüme kadar tüm kullanıcı yolculuğundan (user journey) geçmeniz gerekir.
9. Etkinlik sırasında kampanyayı izleyin
Lansmandan sonra işe yeni başlıyorsunuz. Maç sırasında metrikler normal günlere göre çok daha hızlı değişebilir.
Ana metrikleri takip edin:
CTR - kreatifin doğru kitleyi ne kadar çektiğini anlamaya yardımcı olur.
CPC / CPM - reklam trafiğinin maliyetindeki değişimi gösterir.
CR - açılış sayfası veya kitle kalitesi ile ilgili sorunları fark etmenizi sağlar.
EPC - trafik ekonomisini değerlendirmeye yardımcı olur.
ROI - kampanyanın nihai etkinliğini gösterir.
Ayrıca teknik göstergeleri de kontrol edin: hatalar, yükleme hızı, kayıp tıklama sayısı ve verilerin izleyiciye doğru iletimi. Trafik hacmini korurken CR keskin bir şekilde düşerse, sorun reklam öğesinde değil, açılış sayfası, teklif veya teknik zincir düzeyinde olabilir.
Sonuç
Büyük bir spor etkinliği için betting kampanyalarının hazırlığı, ilk maçtan çok önce başlar.
Alan adlarını, barındırmayı, izlemeyi, açılış sayfalarını, GEO'yu, filtrelemeyi ve analitiği önceden kontrol etmeniz gerekir. Rakiplerin hangi kreatifleri ve reklam yaklaşımlarını kullandığını anlamak için piyasayı spy araçlarıyla ayrı ayrı incelemeye değer.
Optimum çalışma zinciri şu şekildedir:
Rakip analizi -> Trafik kaynağı -> İzleme -> Alan adı -> Açılış sayfası -> Cloaking -> Teklif -> Analitik
Hazırlığın temel amacı - ana kullanıcı akışı başlamadan önce teknik sorunları ortadan kaldırmaktır. Spor etkinliği çalışmak için sınırlı bir pencere sunar. Bu nedenle, altyapı ne kadar iyi hazırlanırsa, ekip hataları düzeltmek için değil, trafiği optimize etmek ve gerçekten çalışan bağlantıları ölçeklendirmek için o kadar fazla zaman harcayabilir.
Görüşünü paylaşan ilk kişi olun!
Geri bildiriminize değer veriyoruz — görüşünüzü paylaşın.