Acara olahraga besar adalah salah satu periode paling aktif untuk iklan betting. Final turnamen, piala dunia, pertandingan sepak bola top, dan acara besar lainnya mampu dengan cepat meningkatkan jumlah pengguna yang mencari odds, prediksi, bonus, dan peluang untuk bertaruh.
Pada saat yang sama, persaingan antar pengiklan dan beban pada infrastruktur teknis juga meningkat. Domain bisa mulai tidak stabil, pelacak (tracker) - kehilangan data, landing page - memuat lebih lambat, dan biaya lalu lintas (traffic) - meningkat drastis.
Oleh karena itu, sebaiknya siapkan betting campaigns Anda sebelumnya. Di bawah ini kita akan membahas elemen apa saja yang perlu diperiksa sebelum peluncuran dan apa yang sangat penting untuk dipertimbangkan ketika berhadapan dengan peningkatan volume lalu lintas.
Mengapa acara olahraga membutuhkan persiapan khusus
Pada periode normal, betting campaign dapat menerima volume traffic yang relatif stabil. Selama pertandingan atau turnamen besar, situasinya berubah secara harfiah hanya dalam beberapa jam.
Pengguna mulai mencari secara massal:
odds dan garis taruhan (lines);
prediksi pertandingan;
hasil;
susunan tim;
bonus bandar taruhan;
kode promo;
siaran langsung;
taruhan pada acara tertentu.
Akibatnya, jumlah klik, beban pada situs web, dan persaingan untuk inventaris iklan meningkat secara bersamaan.
Oleh karena itu, sebelum peluncuran, sangat penting untuk tidak hanya melihat pada satu akun iklan, tetapi pada keseluruhan alur:
Sumber traffic -> Pelacakan -> Domain -> Landing page -> Offer -> Konversi -> Analitik
Jika salah satu elemen gagal, penskalaan dapat menyebabkan hilangnya traffic atau data.
1. Perkirakan potensi beban
Hal pertama yang harus dilakukan adalah - memperkirakan volume traffic secara kasar. Jangan hanya mengandalkan metrik normal dari hari-hari sebelumnya. Selama acara populer, beban dapat berlipat ganda beberapa kali.
Sangat berguna untuk menyiapkan tiga skenario:
| Skenario | Contoh beban |
| Normal | 1x |
| Meningkat | 2-3x |
| Puncak | 5x ke atas |
Jika sebuah kampanye biasanya mendapat 5.000 klik per hari, sebaiknya jangan membangun infrastruktur secara ketat hanya untuk volume tersebut. Ketika anggaran meningkat atau saat meluncurkan sumber traffic tambahan, harus selalu ada ruang cadangan.
Perhatian khusus harus diberikan pada:
hosting;
kecepatan respon server;
pelacak (tracker);
API dan batasannya;
pengalihan (redirects);
pemrosesan permintaan simultan dalam jumlah besar.
Sebelum peluncuran, disarankan untuk melakukan uji beban (load test). Kesalahan yang ditemukan beberapa hari sebelum acara jauh lebih mudah diperbaiki daripada masalah yang ditemukan selama pertandingan.
2. Periksa domain
Domain adalah - salah satu elemen kunci dari betting campaign. Ketika semua traffic dipusatkan di satu alamat, masalah teknis apa pun dapat memengaruhi seluruh kampanye.
Sebelum peluncuran, periksa:
DNS. Semua catatan (records) harus berfungsi dengan benar, dan domain harus - terbuka dengan stabil.
SSL. HTTPS harus beroperasi tanpa kesalahan pada semua halaman yang digunakan.
Pengalihan (redirects). Tidak boleh ada rantai pengalihan yang tidak perlu yang dapat menambah waktu muat halaman.
Kecepatan respons. Semakin cepat server merespons permintaan, semakin rendah kemungkinan kehilangan pengguna.
Opsi cadangan. Untuk peluncuran besar, ada baiknya memahami sebelumnya bagaimana penggantian domain atau peralihan traffic akan diatur jika terjadi masalah teknis.
Memeriksa domain tidak boleh hanya dilakukan dari PC. Pastikan untuk menguji perangkat seluler, berbagai browser, dan beberapa GEO.
3. Periksa pelacakan (tracking)
Pelacakan yang buruk bisa memakan biaya yang sama besarnya dengan kerusakan teknis situs web. Kampanye mungkin mendapatkan konversi, tetapi sebagian data akan hilang, dan tim tidak akan dapat memahami sumber mana yang benar-benar memberikan hasil.
Sebelum peluncuran, periksa:
apakah Click ID berhasil diteruskan;
apakah SubID berhasil disimpan;
apakah tag UTM tidak hilang;
apakah redirects berfungsi dengan benar;
apakah postback diterima;
apakah konversi dicatat dengan benar;
apakah zona waktu cocok;
apakah statistik diperbarui.
Sangat penting untuk menguji traffic seluler. Banyak masalah yang hanya muncul di Android atau iOS. Lakukan beberapa klik uji coba dari berbagai perangkat, dan setelah masing-masing klik, periksa apakah klik tersebut muncul di tracker dan apakah semua parameter yang diperlukan berhasil disimpan.
Set minimum:
PC + Android + iPhone + beberapa browser + berbagai GEO.
Ini memungkinkan Anda menemukan kesalahan sebelum volume utama dimulai.
4. Siapkan beberapa landing page
Sebelum acara olahraga besar, sebaiknya jangan bergantung sepenuhnya pada satu landing page.
Pengguna bisa memiliki niat yang sama sekali berbeda. Satu orang mencari pertandingan tertentu, orang kedua - odds, orang ketiga - bonus, dan orang keempat sudah tahu bandar taruhannya dan ingin langsung mendaftar.
Oleh karena itu, sangat berguna untuk memiliki beberapa varian landing page untuk pendekatan iklan yang berbeda.
Periksa:
kecepatan memuat;
adaptasi seluler;
CTA;
formulir;
tautan;
gambar;
pelokalan;
relevansi dengan offer;
informasi hukum.
Untuk kampanye internasional, sangat masuk akal untuk menyiapkan versi lokal dari halaman Anda sebelumnya. Pengguna dari Jerman, Spanyol, atau Italia harus melihat bahasa dan informasi yang relevan yang sesuai dengan GEO spesifik tersebut.
5. Perhatikan GEO
Acara olahraga sering kali memiliki audiens geografis yang jelas, dan persyaratan untuk iklan betting dapat bervariasi dari satu negara ke negara lain.
Sebelum peluncuran, penting untuk memeriksa:
apakah GEO terdeteksi dengan benar;
apakah offer tersedia di negara yang dipilih;
apakah bahasanya sesuai dengan halaman;
apakah mata uang yang digunakan sudah benar;
apakah bandar taruhan beroperasi di wilayah yang diinginkan;
apakah mematuhi persyaratan iklan lokal.
Untuk pengujian, Anda dapat menggunakan alat yang memungkinkan Anda melihat bagaimana tampilan halaman dan funnel iklan bagi pengguna dari berbagai wilayah. GEO harus diperiksa terlebih dahulu, terutama jika kampanye akan berjalan di beberapa negara secara bersamaan.
6. Gunakan spy tools untuk menganalisis pesaing
Menjelang acara olahraga besar, persaingan menjadi sangat tinggi. Oleh karena itu, ada baiknya untuk mempelajari pendekatan apa yang sudah digunakan oleh pengiklan lain.
Spy tools memungkinkan Anda untuk menganalisis:
materi iklan (creatives);
teks iklan;
GEO;
landing page;
kampanye yang aktif;
pendekatan promosi;
durasi aktivitas dari setiap iklan.
Untuk tujuan ini, Anda dapat menggunakan spy.house - layanan untuk menganalisis kampanye iklan dan menemukan pendekatan yang berhasil di pasar.
Saat meneliti pesaing, berguna untuk tidak hanya melihat banner secara terpisah. Anda bisa mendapatkan lebih banyak informasi dari keseluruhan alurnya:
Materi iklan -> Teks iklan -> GEO -> Landing page -> Offer
Misalnya, jika pendekatan tertentu dapat ditemukan di beberapa pengiklan dan terus digunakan untuk waktu yang lama, ini bisa menarik sebagai hipotesis untuk pengujian Anda sendiri. Namun, tugas spy tool bukanlah - memberikan kampanye siap pakai untuk sekadar disalin. Jauh lebih efektif menggunakan data yang ditemukan untuk membentuk hipotesis dan pengujian Anda sendiri.
7. Pantau kualitas traffic
Seiring dengan meningkatnya volume iklan, jumlah permintaan yang tidak diinginkan atau otomatis juga ikut meningkat.
Oleh karena itu, sangat penting untuk memahami siapa sebenarnya yang datang ke situs tersebut:
pengguna asli;
bot;
crawler;
VPN atau proxy;
pengunjung dari GEO yang tidak sesuai;
pengguna dengan parameter yang tidak memenuhi persyaratan kampanye.
Penyaringan membantu membuat aliran traffic menjadi lebih mudah dikelola dan memisahkan pengunjung yang relevan dari traffic yang mencurigakan atau tidak pantas.
Misalnya, cloaking.house memungkinkan Anda menganalisis permintaan masuk berdasarkan GEO, IP, perangkat, OS, browser, ISP, VPN/Proxy, dan parameter lainnya, serta melacak klik dan pemicuan filter.
Ini sangat berguna sebelum melakukan penskalaan (scaling), saat tim perlu melihat tidak hanya jumlah klik, tetapi juga kualitas dari aliran traffic yang masuk.
8. Lakukan audit pra-peluncuran (pre-launch audit)
Satu atau dua hari sebelum mulai, lakukan pemeriksaan akhir pada seluruh rangkaian alur.
Bagian teknis:
Domain bisa dibuka.
HTTPS berfungsi.
DNS telah dikonfigurasi.
Redirects telah diperiksa.
Landing page memuat dengan cepat.
Versi seluler berfungsi.
Tracker merekam klik.
Postback berfungsi.
Konversi diteruskan.
UTM dan SubID tersimpan.
GEO terdeteksi dengan benar.
Bagian periklanan:
Materi iklan sudah siap.
Beberapa variasi iklan telah disiapkan.
Landing page telah diuji.
Offer tersedia di GEO yang ditargetkan.
Anggaran telah ditetapkan.
Aturan platform periklanan telah diperiksa.
Jangan hanya membatasi diri untuk memeriksa beranda (homepage). Anda perlu menelusuri seluruh perjalanan pengguna (user journey) dari iklan hingga konversi.
9. Pantau kampanye selama acara berlangsung
Setelah peluncuran, pekerjaan Anda baru saja dimulai. Selama pertandingan, metrik dapat berubah jauh lebih cepat daripada hari-hari biasa.
Pantau metrik utama berikut:
CTR - membantu memahami seberapa baik materi iklan menarik audiens yang tepat.
CPC / CPM - menunjukkan perubahan dalam biaya traffic iklan.
CR - memungkinkan Anda mendeteksi masalah pada landing page atau kualitas audiens.
EPC - membantu mengevaluasi sisi ekonomi dari traffic.
ROI - menunjukkan efektivitas keseluruhan dari kampanye Anda.
Pantau juga indikator teknis: kesalahan (errors), kecepatan pemuatan, jumlah klik yang hilang, dan keakuratan transfer data ke tracker. Jika CR turun tajam meski volume traffic tetap stabil, masalahnya mungkin bukan pada materi iklan, melainkan pada tingkat landing page, offer, atau rantai teknis.
Ringkasan
Persiapan betting campaign untuk acara olahraga besar dimulai jauh sebelum pertandingan pertama.
Anda perlu memeriksa domain, hosting, tracking, landing page, GEO, filter, dan analitik terlebih dahulu. Secara terpisah, ada baiknya untuk mempelajari pasar melalui spy tools agar memahami materi iklan dan pendekatan yang digunakan pesaing.
Rantai kerja (workflow) yang optimal terlihat seperti ini:
Analisis pesaing -> Sumber traffic -> Pelacakan -> Domain -> Landing page -> Cloaking -> Offer -> Analitik
Tujuan utama dari persiapan ini adalah - menghilangkan masalah teknis sebelum masuknya arus utama pengguna dimulai. Acara olahraga memberikan jangka waktu yang terbatas untuk bekerja. Oleh karena itu, semakin baik infrastruktur dipersiapkan, semakin banyak waktu yang bisa dihabiskan tim, bukan untuk memperbaiki bug, melainkan untuk mengoptimalkan traffic dan melakukan penskalaan (scaling) pada funnel yang benar-benar berhasil.
Jadilah yang pertama membagikan pendapat Anda!
Kami menghargai masukan Anda — bagikan pendapat Anda.