बड़े खेल आयोजन betting-विज्ञापनों के लिए सबसे सक्रिय अवधियों में से एक हैं। टूर्नामेंट के फाइनल, विश्व कप, शीर्ष फुटबॉल मैच और अन्य बड़े आयोजन थोड़े ही समय में उन उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ा सकते हैं जो ऑड्स, भविष्यवाणियां, बोनस और सट्टेबाजी के अवसर तलाश रहे हैं।
साथ ही, विज्ञापनदाताओं के बीच प्रतिस्पर्धा और तकनीकी इंफ्रास्ट्रक्चर पर लोड बढ़ जाता है। डोमेन अस्थिर रूप से काम करना शुरू कर सकता है, ट्रैकर - डेटा खो सकता है, लैंडिंग पेज - धीरे लोड हो सकता है, और ट्रैफ़िक की लागत - काफी बढ़ सकती है।
इसलिए, betting अभियानों को पहले से तैयार करना बेहतर है। नीचे हम चर्चा करेंगे कि लॉन्च से पहले किन तत्वों की जांच की जानी चाहिए और बढ़े हुए ट्रैफ़िक वॉल्यूम के साथ काम करते समय किन बातों का ध्यान रखना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।
खेल आयोजनों के लिए अलग से तैयारी की आवश्यकता क्यों होती है
सामान्य अवधि में, एक betting-अभियान को अपेक्षाकृत स्थिर मात्रा में ट्रैफ़िक मिल सकता है। एक बड़े मैच या टूर्नामेंट के दौरान, स्थिति सचमुच कुछ ही घंटों में बदल जाती है।
उपयोगकर्ता बड़े पैमाने पर खोजना शुरू कर देते हैं:
ऑड्स और लाइनें;
मैचों की भविष्यवाणियां;
परिणाम;
टीमों के लाइनअप;
सट्टेबाजों के बोनस;
प्रोमो कोड;
प्रसारण;
विशिष्ट आयोजनों पर दांव।
परिणामस्वरूप, एक ही समय में क्लिक्स की संख्या, साइटों पर लोड और विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ जाती है।
इसलिए, लॉन्च करने से पहले, केवल एक विज्ञापन खाते को नहीं, बल्कि पूरी चेन को देखना महत्वपूर्ण है:
ट्रैफ़िक स्रोत -> ट्रैकिंग -> डोमेन -> लैंडिंग पेज -> ऑफ़र -> कन्वर्ज़न -> एनालिटिक्स
यदि कोई एक तत्व विफल हो जाता है, तो स्केलिंग से ट्रैफ़िक या डेटा का नुकसान हो सकता है।
1. संभावित लोड का अनुमान लगाएं
सबसे पहली चीज़ जो करनी चाहिए, वह है - ट्रैफ़िक की मात्रा का अनुमान लगाना। आपको केवल पिछले दिनों के सामान्य मेट्रिक्स पर निर्भर नहीं रहना चाहिए। एक लोकप्रिय आयोजन के दौरान, लोड कई गुना बढ़ सकता है।
तीन परिदृश्य तैयार करना सुविधाजनक है:
| परिदृश्य | लोड का उदाहरण |
| सामान्य | 1x |
| बढ़ा हुआ | 2-3x |
| पीक | 5x और अधिक |
यदि किसी अभियान को आमतौर पर प्रति दिन 5,000 क्लिक मिलते हैं, तो इंफ्रास्ट्रक्चर को केवल इसी वॉल्यूम के आधार पर नहीं बनाना चाहिए। बजट बढ़ाते समय या अतिरिक्त ट्रैफ़िक स्रोत शुरू करते समय, एक रिज़र्व मार्जिन होना चाहिए।
इन पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए:
होस्टिंग;
सर्वर की प्रतिक्रिया गति;
ट्रैकर;
API और इसकी सीमाएं;
रीडायरेक्ट्स;
एक साथ आने वाले कई अनुरोधों को संभालना।
लॉन्च करने से पहले, लोड टेस्ट करने की सलाह दी जाती है। आयोजन से कुछ दिन पहले पाई गई किसी त्रुटि को ठीक करना, मैच के दौरान पाई गई किसी समस्या की तुलना में बहुत आसान है।
2. डोमेन की जांच करें
डोमेन - betting अभियान के प्रमुख तत्वों में से एक है। जब सारा ट्रैफ़िक एक ही पते पर केंद्रित होता है, तो कोई भी तकनीकी समस्या पूरे अभियान को प्रभावित कर सकती है।
लॉन्च करने से पहले जांचें:
DNS. सभी रिकॉर्ड सही ढंग से काम करने चाहिए, और डोमेन - स्थिर रूप से खुलना चाहिए।
SSL. HTTPS बिना किसी त्रुटि के सभी उपयोग किए गए पेजों पर काम करना चाहिए।
रीडायरेक्ट्स. ऐसी कोई अनावश्यक चेन नहीं होनी चाहिए जो लोड होने का समय बढ़ाए।
प्रतिक्रिया गति. सर्वर जितनी जल्दी अनुरोध का जवाब देगा, उपयोगकर्ता को खोने की संभावना उतनी ही कम होगी।
रिज़र्व विकल्प. बड़े लॉन्च के लिए, आपको पहले से समझ लेना चाहिए कि तकनीकी समस्या होने पर डोमेन रिप्लेसमेंट या ट्रैफ़िक स्विचिंग को कैसे व्यवस्थित किया जाएगा।
आपको न केवल पीसी से डोमेन की जांच करनी चाहिए। मोबाइल डिवाइस, विभिन्न ब्राउज़र और कई GEO का परीक्षण करना सुनिश्चित करें।
3. ट्रैकिंग की जांच करें
खराब ट्रैकिंग की कीमत साइट की तकनीकी विफलता से कम नहीं हो सकती है। अभियान को कन्वर्ज़न मिल सकता है, लेकिन कुछ डेटा खो जाएगा, और टीम यह नहीं समझ पाएगी कि कौन सा स्रोत वास्तव में परिणाम ला रहा है।
लॉन्च से पहले जांचें:
क्या Click ID पास हो रहा है;
क्या SubID सेव हो रहे हैं;
क्या UTM-टैग खो तो नहीं रहे हैं;
क्या रीडायरेक्ट सही तरीके से काम कर रहे हैं;
क्या postback आ रहा है;
क्या कन्वर्ज़न सही ढंग से रिकॉर्ड किए जा रहे हैं;
क्या टाइम ज़ोन मेल खाते हैं;
क्या आंकड़े अपडेट हो रहे हैं।
मोबाइल ट्रैफ़िक का परीक्षण करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। कई समस्याएं केवल Android या iOS पर ही दिखाई देती हैं। विभिन्न उपकरणों से कई परीक्षण ट्रांज़िशन करें और प्रत्येक के बाद जांचें कि क्या क्लिक ट्रैकर में दिखाई दिया और क्या सभी आवश्यक पैरामीटर सेव हो गए हैं।
न्यूनतम सेट:
पीसी + Android + iPhone + कई ब्राउज़र + विभिन्न GEO.
इससे आपको मुख्य वॉल्यूम शुरू होने से पहले त्रुटियों को खोजने में मदद मिलती है।
4. कई लैंडिंग पेज तैयार करें
एक बड़े खेल आयोजन से पहले, पूरी तरह से एक लैंडिंग पेज पर निर्भर नहीं रहना चाहिए।
उपयोगकर्ताओं के इरादे बिल्कुल अलग हो सकते हैं। एक व्यक्ति कोई विशिष्ट मैच खोज रहा है, दूसरा - ऑड्स, तीसरा - बोनस, और चौथा बुकमेकर को पहले से जानता है और सीधे रजिस्ट्रेशन पर जाना चाहता है।
इसलिए, विभिन्न विज्ञापन दृष्टिकोणों के लिए लैंडिंग पेजों के कई विकल्प होना उपयोगी है।
जांचें:
लोड होने की गति;
मोबाइल एडैप्टेशन;
CTA;
फ़ॉर्म;
लिंक;
चित्र;
लोकलाइज़ेशन;
ऑफ़र के साथ प्रासंगिकता;
कानूनी जानकारी।
अंतर्राष्ट्रीय अभियानों के लिए, पेजों के स्थानीयकृत संस्करण पहले से तैयार करना समझदारी है। जर्मनी, स्पेन या इटली के उपयोगकर्ता को विशिष्ट GEO के अनुसार प्रासंगिक भाषा और जानकारी देखनी चाहिए।
5. GEO पर ध्यान दें
खेल आयोजनों में अक्सर एक स्पष्ट भौगोलिक दर्शक वर्ग होता है, और betting-विज्ञापन की आवश्यकताएं एक देश से दूसरे देश में भिन्न हो सकती हैं।
लॉन्च से पहले यह जांचना महत्वपूर्ण है:
क्या GEO सही ढंग से निर्धारित हो रहा है;
क्या ऑफ़र चयनित देश में उपलब्ध है;
क्या भाषा पेज से मेल खाती है;
क्या सही मुद्रा का उपयोग किया जा रहा है;
क्या बुकमेकर आवश्यक क्षेत्र में काम करता है;
क्या स्थानीय विज्ञापन आवश्यकताओं का अनुपालन किया जा रहा है।
परीक्षण के लिए, आप उन उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं जो आपको यह देखने की अनुमति देते हैं कि विभिन्न क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं के लिए पेज और विज्ञापन फ़नल कैसा दिखता है। GEO की जांच पहले से की जानी चाहिए, खासकर यदि अभियान एक ही समय में कई देशों में काम करेगा।
6. प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने के लिए spy-उपकरणों का उपयोग करें
एक बड़े खेल आयोजन से पहले, प्रतिस्पर्धा विशेष रूप से अधिक हो जाती है। इसलिए, यह अध्ययन करना उपयोगी है कि अन्य विज्ञापनदाता पहले से किन दृष्टिकोणों का उपयोग कर रहे हैं।
Spy-उपकरण विश्लेषण करने की अनुमति देते हैं:
विज्ञापन क्रिएटिव;
विज्ञापन के टेक्स्ट;
GEO;
लैंडिंग पेज;
सक्रिय अभियान;
प्रचार के दृष्टिकोण;
व्यक्तिगत विज्ञापनों की गतिविधि की अवधि।
इसके लिए आप spy.house का उपयोग कर सकते हैं - जो विज्ञापन अभियानों का विश्लेषण करने और बाज़ार में काम करने वाले दृष्टिकोणों को खोजने के लिए एक सेवा है।
प्रतिस्पर्धियों पर शोध करते समय, केवल एक बैनर को ही नहीं देखना उपयोगी है। पूरा फ़नल कहीं अधिक जानकारी देता है:
क्रिएटिव -> विज्ञापन का टेक्स्ट -> GEO -> लैंडिंग पेज -> ऑफ़र
उदाहरण के लिए, यदि एक निश्चित दृष्टिकोण कई विज्ञापनदाताओं के बीच पाया जाता है और लंबे समय तक उपयोग किया जाता है, तो यह आपके स्वयं के परीक्षण के लिए एक परिकल्पना (hypothesis) के रूप में दिलचस्प हो सकता है। साथ ही, spy-उपकरण का कार्य आपको कॉपी करने के लिए एक तैयार अभियान देना नहीं है। अपनी खुद की परिकल्पनाएं और परीक्षण बनाने के लिए प्राप्त डेटा का उपयोग करना कहीं अधिक प्रभावी है।
7. ट्रैफ़िक की गुणवत्ता को नियंत्रित करें
विज्ञापन की मात्रा बढ़ने के साथ, अवांछित या स्वचालित अनुरोधों की संख्या भी बढ़ जाती है।
इसलिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि साइट पर वास्तव में कौन आ रहा है:
वास्तविक उपयोगकर्ता;
बॉट;
क्रॉलर (crawler);
VPN या proxy;
अनुपयुक्त GEO का विज़िटर;
अभियान की शर्तों को पूरा नहीं करने वाले मापदंडों वाला उपयोगकर्ता।
फ़िल्टरिंग ट्रैफ़िक प्रवाह को अधिक प्रबंधनीय बनाने और प्रासंगिक आगंतुकों को संदिग्ध या अनुपयुक्त ट्रैफ़िक से अलग करने में मदद करती है।
उदाहरण के लिए, cloaking.house आपको GEO, IP, डिवाइस, OS, ब्राउज़र, ISP, VPN/Proxy और अन्य मापदंडों द्वारा आने वाले अनुरोधों का विश्लेषण करने के साथ-साथ क्लिक्स और फ़िल्टर ट्रिगरिंग को ट्रैक करने की अनुमति देता है।
यह विशेष रूप से स्केलिंग से पहले उपयोगी है, जब टीम के लिए न केवल क्लिक्स की संख्या देखना महत्वपूर्ण होता है, बल्कि आने वाले ट्रैफ़िक की गुणवत्ता भी देखना महत्वपूर्ण होता है।
8. प्री-लॉन्च ऑडिट (pre-launch audit) करें
शुरू होने से एक या दो दिन पहले, पूरी चेन की अंतिम जांच करें।
तकनीकी भाग:
डोमेन खुल रहा है।
HTTPS काम कर रहा है।
DNS सेट है।
रीडायरेक्ट्स की जांच कर ली गई है।
लैंडिंग पेज जल्दी लोड हो रहा है।
मोबाइल संस्करण काम कर रहा है।
ट्रैकर क्लिक रिकॉर्ड कर रहा है।
Postback काम कर रहा है।
कन्वर्ज़न ट्रांसफर हो रहे हैं।
UTM और SubID सेव हो रहे हैं।
GEO सही ढंग से निर्धारित हो रहा है।
विज्ञापन भाग:
क्रिएटिव तैयार हैं।
विज्ञापनों के कई विकल्प तैयार किए गए हैं।
लैंडिंग पेजों का परीक्षण किया गया है।
ऑफ़र आवश्यक GEO में उपलब्ध है।
बजट निर्धारित किया गया है।
विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के नियमों की जांच की गई है।
केवल मुख्य पेज की जांच तक ही सीमित न रहें। आपको विज्ञापन से लेकर कन्वर्ज़न तक पूरे उपयोगकर्ता पथ (user journey) से गुजरना होगा।
9. आयोजन के दौरान अभियान पर नज़र रखें
लॉन्च के बाद आपका काम बस शुरू ही होता है। मैच के दौरान मेट्रिक्स सामान्य दिनों की तुलना में बहुत तेज़ी से बदल सकते हैं।
मुख्य मेट्रिक्स पर नज़र रखें:
CTR - यह समझने में मदद करता है कि क्रिएटिव सही दर्शकों को कितना आकर्षित करता है।
CPC / CPM - विज्ञापन ट्रैफ़िक की लागत में बदलाव दिखाते हैं।
CR - लैंडिंग पेज या दर्शकों की गुणवत्ता के साथ समस्याओं को नोटिस करने की अनुमति देता है।
EPC - ट्रैफ़िक की अर्थव्यवस्था का मूल्यांकन करने में मदद करता है।
ROI - अभियान की समग्र प्रभावशीलता को दर्शाता है।
तकनीकी संकेतकों को भी नियंत्रित करें: त्रुटियां, लोड होने की गति, खोए हुए क्लिक्स की संख्या और ट्रैकर में डेटा ट्रांसमिशन की सटीकता। यदि ट्रैफ़िक वॉल्यूम समान रहने पर CR तेज़ी से गिरता है, तो समस्या विज्ञापन क्रिएटिव में नहीं, बल्कि लैंडिंग पेज, ऑफ़र या तकनीकी चेन के स्तर पर हो सकती है।
निष्कर्ष
किसी बड़े खेल आयोजन के लिए betting अभियानों की तैयारी पहले मैच से बहुत पहले शुरू हो जाती है।
आपको डोमेन, होस्टिंग, ट्रैकिंग, लैंडिंग पेज, GEO, फ़िल्टरिंग और एनालिटिक्स की पहले से जांच करने की आवश्यकता है। अलग से, प्रतिस्पर्धी किन क्रिएटिव और विज्ञापन दृष्टिकोणों का उपयोग करते हैं, यह समझने के लिए spy-उपकरणों के माध्यम से बाज़ार का अध्ययन करना उचित है।
एक इष्टतम वर्किंग चेन इस तरह दिखती है:
प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण -> ट्रैफ़िक स्रोत -> ट्रैकिंग -> डोमेन -> लैंडिंग पेज -> क्लॉकिंग (Cloaking) -> ऑफ़र -> एनालिटिक्स
तैयारी का मुख्य लक्ष्य - उपयोगकर्ताओं का मुख्य प्रवाह शुरू होने से पहले तकनीकी समस्याओं को दूर करना है। एक खेल आयोजन काम करने के लिए सीमित समय (window) देता है। इसलिए, इंफ्रास्ट्रक्चर जितनी अच्छी तरह से तैयार होगा, टीम त्रुटियों को ठीक करने के बजाय ट्रैफ़िक को अनुकूलित करने और वास्तव में काम करने वाले फ़नल को स्केल करने में उतना ही अधिक समय बिता पाएगी।
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